随着科技进步和人们对个性化、智能化产品需求的持续增长,消费者对智能珠宝首饰的兴趣也日益浓厚。尽管国内有众多从事首饰出海和智能可穿戴设备生产的公司,但真正将可穿戴技术融入珠宝首饰领域的品牌却相对较少。
然而,有这样一个出海品牌,它不仅成功地将珠宝和电子科技融合在一起,还将其与“时尚”相结合,并大力推广情感元素,将饰品与“情感表达”紧密联系在一起,它就是totwoo。
totwoo隶属北京心有灵犀科技有限公司,心有灵犀科技是创新珠宝公司,是由中国新媒体人王洁明和意大利“珠宝诗人”MarcoDalMaso联合创办的,专注于用智能科技、移动互联与珠宝设计与工艺融合,缔造给予用户新体验的“未来珠宝”。
totwoo虽然主打的是为异地恋情侣能够更好地将思念传递给对方,打破距离限制,但是totwoo也接连推出了母女款和朋友款,将关系网扩大,消费群体也随之增多。
totwoo还特地创建了专属APP,为消费者提供更多的专属空间,提升品牌影响力。
totwooglobal.store最大的流量来源是社媒平台的引流,在上个月一共输送了35.81%的访问量。
除此之外,totwoo在Youtube、TikTok、Instagram等年轻人聚集的平台做了大量投放和红人营销,积累了大批忠实粉丝。
totwoo在Instagram获得了5.6万的粉丝,平台内容除新品发布之外,还有KOL在不同场景的展示等。
totwoo在Facebook圈粉4.4万,发布的内容和Instagram基本一致,提高社交媒体的流量利用率。
totwoo在TikTok圈粉411.7K,还获得了4.6M的点赞,账号内容主要以产品介绍和红人的产品展示等内容为主,品牌会通过创意的拍摄方式提升视频的趣味性,吸引潜在消费者。
totwoo的品牌话题标签#totwoo下共有4400个作品,其中有不少素人博主的种草安利视频,为品牌曝光带来很大的助力。
@official.nilla是个生活类博主,经常分享自己的生活日常,在TikTok圈粉1.4M,收获了62.1M的点赞。
@official.nilla将totwoo作为礼物送给男友并简单介绍了手环功能,很好地起到一个种草安利效果。
totwoo还创建了一个全新的用户环境,以激发用户内在的需求。目前,一大部分人群购买首饰的原因就是为了其中的情感和象征意义。
在未来,利用首饰来传达情感和精神将变得尤为重要。在情感和态度的表达上,更具个性的首饰将是一个很好的细分领域,而结合了先进黑科技的珠宝首饰也将成为未来的发展方向。
原标题:智能可穿戴珠宝引领时尚风向!totwoo如何用品牌营销征服美国消费者?
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