稳健前行!TikTok Shop与Tokopedia合并,卖家迎来安心掘金

近日,印尼科技巨头 GOTO 首席执行官表示,TikTok Shop 和 Tokopedia 将在一个半月内实现 100% 遵守该国贸易部禁止社交媒体上应用内直接交易的规定。

稳健前行!TikTok Shop与Tokopedia合并,卖家迎来安心掘金

首席执行官 Patrick Walujo 在网上简报中表示:“整合进程进展顺利,各方继续与相关部委沟通,据我们所知,该进程已接近完成。”

这似乎是对该国合作社和中小企业部长 Teten Masduki 表示 TikTok 尚未遵守该规定的回应。

而在我们看来,这更是给 600 万 TikTok Shop 卖家和 1400 万 Tokopedia 卖家吃的一颗定心丸。

稳健前行!TikTok Shop与Tokopedia合并,卖家迎来安心掘金

关注东南亚电商市场的人都知道,去年 10 月,TikTok Shop 印尼站因该国新规(禁止在社交媒体上直接交易)暂停运营,使其失去了表现最好的市场。

数据显示,TikTok 在该国拥有 1.25 亿月活用户,数量仅次于美国。同时,其电商业务 TikTok Shop 在该国还有 600 万卖家和 700 万创作者。

该市场的暂停运营是 TikTok Shop 业务的重大挫折,稍微处理不慎,电商全球化业务将不复存在。

与此同时,印尼本土电商巨头 Tokopedia 的日子也不好过。

提及东南亚电商玩家,大家听过更多的是 Shopee 和 Lazada,但无论是成立时间还是本土地位,Tokopedia 都值得一提。

作为成立于 2009 年的本土电商平台,截至目前 Tokopedia 获得了包括阿里巴巴在内的至少 23 亿美元的投资,并于另一巨头 Gojek 合并成为 GOTO 之后在雅加达上市。

然而,由于 Shopee、Lazada 等平台的激烈竞争以及 Gojek 本身业务也不盈利,再加上市场形势不稳,GOTO 股价一直下跌。

为了尽快向股东展示盈利能力,稳定股价,不少东南亚公司开始缩减开支,GOTO 也不例外。

自去年开始,GOTO 一直在减少电商部门 Tokopedia 的营销和补贴支出,这虽然有利于实现盈利,但也造成了其市场份额的急剧下降。

有数据显示,2023 年 9 月,Tokopedia 的网站访问量只有 8890 万,较 2022 年同期的 13730 万下降了超过 35%。

同时,与 Shopee 之间的差距也从 2022 年 9 月的 4550 万扩大到 2023 年 9 月的 14810 万,增加了 2 倍还多。

TikTok 有流量但缺少政府许可,Tokopedia 有政府支持但守不住“江山”,于是,将 TikTok 与 Tokopedia 绑定到一起成为一个可能性。

在 TikTok Shop 印尼站被禁的两个月之后。2023 年 11 月 28 日,印尼贸易副部长 Jerry Sambuaga 表示只要遵守印尼的法规程序,TikTok 可以与任何电商平台合作。

稳健前行!TikTok Shop与Tokopedia合并,卖家迎来安心掘金

2023 年 12 月 11 日,TikTok 官方宣布与 GoTo 集团达成战略合作。与其旗下 Tokopedia 成立新实体,合并后的 Tokopedia 由 TikTok 控股,TikTok 将会获得其 75.1% 的控制权。

引用 Patrick Walujo 的话说,随着 GOTO 减少实现盈利的激励措施,Tokopedia 的市场份额一直在缩小,尤其是在对价格敏感的消费者中。

再加上印尼电商领域“非常激烈”的竞争,最终导致了 TikTok 对 Tokopedia 的收购。

“我们的竞争对手是拥有大量资金的大型外国公司,”Walujo 在一次活动中表示,“为了发展和生存,Tokopedia 需要大量投资。”

值得注意的是,此次合并不仅可以让 TikTok Shop 在印尼恢复运营,还能让 GoTo 集团在获得投资之外以服务费的方式从 Tokopedia 获得持续收入。

GOTO 的一位高管表示,该集团将从 2024 年 2 月起获得服务费,按 TikTok 和 Tokopedia 2023 年第三季度的 GMV 为 29 亿美元计算,他们可获得约 1140 万美元的收入。

稳健前行!TikTok Shop与Tokopedia合并,卖家迎来安心掘金

随说前景一片大好,但截止目前,两个平台的重点仍是整合过程,为了遵守政府法规,TikTok Shop 的系统将负责营销部分,而实际的购物和支付交易将在 Tokopedia 的后端完成。

Walujo 预计最迟于 4 月份完成。

亲身经历过国内直播日进斗金的卖家,一定不会轻易错过 TikTok 造富机遇,但跨境电商的风险一直都在,还需多方探查,时时关注。

原标题:从难兄难弟到强强联合,愿TikTok Shop与Tokopedia的合并再无风波,卖家安心掘金~

本文来自投稿参考,不代表tk0123跨境电商导航立场,原文出处平台:跨境东南亚

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