如何看待 TikTok 美国业务交易陷入僵局?

《American Companies Held Hostage by the Whims of TikTok》。WSJ的一篇报道。当看到这个标题的时候,有种似曾相识,且啼笑皆非的感觉。

“绑架”这样的词汇都能被用到,可见TikTok在美区,在某些行业。这些企业在被动接受新自媒体时代的冲击后,不适应到了什么程度。仔细看看这些案例。摘了3个典型的,而且大约国内的很多同行都会看着有点眼熟,似曾相识的。

如何看待 TikTok 美国业务交易陷入僵局?

如何看待 TikTok 美国业务交易陷入僵局?

案例1

一家墨西哥连锁快餐店“Chipotle”,他们的一道传统玉米饼,因为被一些网红吃播,特别制定,配上了一种复杂的酱汁“Keithadilla”而在TikTok上,被推荐和传播,爆火。订单量倍增。这原本应该是个好事,但这种特制的酱汁制作工艺复杂,制作时间也挺长,特别是原材料“酸奶油和墨西哥辣椒蜂蜜油醋汁”每日储备量有限。所以,一旦酱料不足。订单自然就会出问题。所以,好事也就成了坏事。各路投诉,各种抱怨,都会在TikTok上再次传播。所以,Chipotle面临一个选择,是屈从于TikTok各路大神们的指定套餐,还是因此失去更多的买卖。他们的选择是,屈从。让“Keithadilla”成为固定套餐之一。想想好多现在好多网红打卡的餐饮,是不是也有类似的状况,前阵子甚至还看到过因为人流量太多,老板叫苦不迭,“我都想关店休息几天了。”哈哈!

案例2一家化妆品公司,Tarte。一直都很关注各种新媒体。所以,当他们敏锐的发现变色产品在平台走红之后。立马开启项目,准备在最短时间内,继续开品“The Maracuja Juicy Lip and Cheek Shift”。但让他们觉得郁闷的事情也发生了,他们现有的供应链,无法在3个月内完成产品升级和生产。这一流程之前一般需要一年的时间。

即使他们找了其他的供应商,但如果继续按照这个周期,他们即使生产了 出来 ,也会错过这个产品的销售旺季!“You have to get things out right when they are trendy,” Sponaugle said. “If you do it too late, it’s not even worth it.” 好熟悉的剧情吧,眼见着手头有一个即将大卖的项目,可供应链跟不上,眼巴巴的看着错过机会。

案例3WYOS,在美区,二月份成立的一个个人护理公司,选择了TikTok的达人带货。推广他们的新品 ,一种润肤霜。原本他们的计划是让达人在使用后,上传使用视频,来做推荐和推广。但没想到的是,中间出现了一些问题。达人并没有按照他们推荐的方式操作,而是把它们放进了冰箱,再去使用!但是产品本身是支持冰冻的,如果真的这样操作,那么产品在被使用后,就会出现灼伤皮肤的副作用。如果这样的问题真的被消费者遇到,那就真的是要出大问题了。所以他们赶紧联系合作达人取消了这次的推广活动。同时也在联系研究所,是否可以更新配方,同时也在权衡,这样的操作,需要多少时间 ,是否会让这一批的产品开发案的价值流产。“We want to be careful about what we tweak,” Charland said. “You have to know what’s a fleeting trend and what’s a trend that lasts.”也是很熟悉吧,原本好好的一个产品,差一点点就成了给自己埋的雷!例如国内当年的那一袋“大虾”。给平台惹了多大的麻烦!

如何看待 TikTok 美国业务交易陷入僵局?

……

后面还有更多的案例。大部分都是这一个意思。原本他们熟悉的商业周期被更快的TikTok给带乱了节奏,被弄得手足无措了。或者说,他们不得不承认,有500W企业使用的这个平台,已经在市场,媒体,消费,流行等多个方面,展现出来了它的力量。

作者:tk0123小助手奥豆,出处:https://www.tk0123.com/1804.html

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