《American Companies Held Hostage by the Whims of TikTok》。WSJ的一篇报道。当看到这个标题的时候，有种似曾相识，且啼笑皆非的感觉。
“绑架”这样的词汇都能被用到，可见TikTok在美区，在某些行业。这些企业在被动接受新自媒体时代的冲击后，不适应到了什么程度。仔细看看这些案例。摘了3个典型的，而且大约国内的很多同行都会看着有点眼熟，似曾相识的。
案例1
一家墨西哥连锁快餐店“Chipotle”，他们的一道传统玉米饼，因为被一些网红吃播，特别制定，配上了一种复杂的酱汁“Keithadilla”而在TikTok上，被推荐和传播，爆火。订单量倍增。这原本应该是个好事，但这种特制的酱汁制作工艺复杂，制作时间也挺长，特别是原材料“酸奶油和墨西哥辣椒蜂蜜油醋汁”每日储备量有限。所以，一旦酱料不足。订单自然就会出问题。所以，好事也就成了坏事。各路投诉，各种抱怨，都会在TikTok上再次传播。所以，Chipotle面临一个选择，是屈从于TikTok各路大神们的指定套餐，还是因此失去更多的买卖。他们的选择是，屈从。让“Keithadilla”成为固定套餐之一。想想好多现在好多网红打卡的餐饮，是不是也有类似的状况，前阵子甚至还看到过因为人流量太多，老板叫苦不迭，“我都想关店休息几天了。”哈哈！
案例2一家化妆品公司，Tarte。一直都很关注各种新媒体。所以，当他们敏锐的发现变色产品在平台走红之后。立马开启项目，准备在最短时间内，继续开品“The Maracuja Juicy Lip and Cheek Shift”。但让他们觉得郁闷的事情也发生了，他们现有的供应链，无法在3个月内完成产品升级和生产。这一流程之前一般需要一年的时间。
即使他们找了其他的供应商，但如果继续按照这个周期，他们即使生产了 出来 ，也会错过这个产品的销售旺季！“You have to get things out right when they are trendy,” Sponaugle said. “If you do it too late, it’s not even worth it.” 好熟悉的剧情吧，眼见着手头有一个即将大卖的项目，可供应链跟不上，眼巴巴的看着错过机会。
案例3WYOS，在美区，二月份成立的一个个人护理公司，选择了TikTok的达人带货。推广他们的新品 ，一种润肤霜。原本他们的计划是让达人在使用后，上传使用视频，来做推荐和推广。但没想到的是，中间出现了一些问题。达人并没有按照他们推荐的方式操作，而是把它们放进了冰箱，再去使用！但是产品本身是支持冰冻的，如果真的这样操作，那么产品在被使用后，就会出现灼伤皮肤的副作用。如果这样的问题真的被消费者遇到，那就真的是要出大问题了。所以他们赶紧联系合作达人取消了这次的推广活动。同时也在联系研究所，是否可以更新配方，同时也在权衡，这样的操作，需要多少时间 ，是否会让这一批的产品开发案的价值流产。“We want to be careful about what we tweak,” Charland said. “You have to know what’s a fleeting trend and what’s a trend that lasts.”也是很熟悉吧，原本好好的一个产品，差一点点就成了给自己埋的雷！例如国内当年的那一袋“大虾”。给平台惹了多大的麻烦！
……
后面还有更多的案例。大部分都是这一个意思。原本他们熟悉的商业周期被更快的TikTok给带乱了节奏，被弄得手足无措了。或者说，他们不得不承认，有500W企业使用的这个平台，已经在市场，媒体，消费，流行等多个方面，展现出来了它的力量。
作者：tk0123小助手奥豆，出处：https://www.tk0123.com/1804.html
