大调整!TikTok加速欧美电商布局,还值得入局吗?

近日,TikTok电商动作频频

2023年即将过半,TikTok电商传出的动作不断,大有加速全球布局的迹象。主要有以下两方面值得卖家们关注:

1、新增代号为”S”项目(类似于Shein和Temu的全托管模式,英文全称Store),即商家只负责供货,平台解决流量和货品运营的问题。

2、组织架构进一步调整,TikTok Shop可能会于今年内在美国全面放开,全力加码美国电商。但目前还属于调整阶段,最终方案尚未敲定。

2023年TikTok还是风口吗?

TikTok自2016年推出以来风靡全球,在全球拥有超过20亿活跃用户。成为继谷歌、Facebook之后的全球第三大流量池,且TikTok的下载量和用户量还在持续增长。

前段时间,TikTok For Business官方发布的《US Market Bible 2023 CN》中,对2023年美国的基本市场知识、媒体趋势、消费洞察、节点营销和TikTok内容特点进行总结。其中提到了TikTok是一个适合所有年龄段的用户和创作者的平台。在这些用户中,Z世代的用户通常是积极参与者,喜欢分享自己的生活,展示自己的才华,而千禧一代的用户则更倾向于使用TikTok进行购物和消费。

美国电商行业在2022年的增长逐步放缓,但发展前景稳定。消费者会更倾向有意识的消费(而不是冲动消费),并且比以往更注重性价比。TikTok已成为全球品牌在美国推广营销的主要场所之一。品牌可以利用该平台接触更多消费者,并有效地推广产品和服务。

加码美国市场,计划年内开放电商业务

据英国《金融时报》报道,TikTok日前正在进行电商业务的重组,旨在进一步发力英国和美国等市场。据了解,TikTok还正在计划将直播带货模式拓展至更多的海外市场。

根据该报道,部分知情人士透露,TikTok Shop正在进行跨国家的人员调动,在这一次的业务重组中,已经有部分在巴西负责在该国推出TikTok Shop的工作人员被调往英国、美国等市场。从人员的变动上看,TikTok或许正希望通过此次业务重组,将更多优秀的得力干将派往欧美市场,力求突破其直播电商业务在欧美市场上面临的困境。

随着前不久TikTok的“S”(即“类自营”)项目的启动,由TikTok团队直接对接中国供应链,进行采购。采购的货,一部分由TikTok官方进行销售,一部分进入分销系统,由达人选货和分销。“类自营”的轻量运营模式,或许也将助推TikTok电商更上一个台阶。倘若能有机会成功掘金欧美电商市场,TikTok Shop作为电商平台的实力将大大增强。正是因为如此,即便前路难行,TikTok也不愿轻易放弃掘金欧美市场的机会。

在TikTok上,仍有很大商机

如今伴随着TikTok全球影响力持续加深以及社交购物时代风口的崛起,作为巨大的流量风口,越来越多人想要跟随着TikTok电商化的步伐,加入TikTok Shop卖货已经成为潮流,TikTok平台上可以通过信息流视频或是直播视频、产品展示标签等方式来提高产品销量,这样更有助于拉近品牌商与目标客户之间的距离。

对于跨境卖家们来说,拥有巨大流量优势的TikTok 在美国电商市场的上线仍是不容错过的一大机遇。想要追赶社交电商风口的卖家们,还是需要结合自身情况多做了解,提前做好准备工作,不能盲目入场。

作者:tk0123小助手奥豆,出处:https://www.tk0123.com/1212.html

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