TikTok Shop美国将向中国卖家开放 今年目标120亿美元 赶紧“上车”?

6月13日,传TikTok美国跨境小店即将对中国卖家开放入驻,预计为7月底至8月初。对此,部分新闻社向TikTok 方面进行求证,截至目前对方尚未对此事进行回应。而TikTok Shop今年GMV目标是120亿美元。

一、TikTok美国跨境小店开放 中国卖家将入驻

6月13日,有消息称,TikTok的美国跨境小店即将开始对外开放。目前的TikTok Shop美国只支持本土店,不过在7月底至8月初,TikTok将开始开放中国主体的卖家入驻。如果卖家是已经具备美国主体的,6月底就可以入驻了。

TikTok Shop美国将向中国卖家开放 今年目标120亿美元 赶紧“上车”?

TikTok Shop英国商城已于6月6日开始营业,预计将在7月份登陆美国。TikTok Shop此前官宣的全托管模式也将随之在英、美两国上线。TikTok Shop商城目前正处于品类扩充的阶段,“全托管”和“本对本”业务是两大供货渠道,商城的产品和运营由额外的团队负责。继2022年10月率先在印尼试水后,TikTok Shop商城今年上半年已在东南亚地区全面落地。相较于Shopee等传统货架电商,TikTok Shop商城目前仍然未开放商家运营工具,也未开始卖关键字广告等。去年12月,TikTok Shop率先在沙特试运营全托管模式,并于今年2月正式上线。TikTok Shop中东站点的预期目标是年底日GMV达100万美金。随着平台加速开拓品类,TikTok Shop沙特站已经吸引了100多个商家合作。除了沙特,英国和美国将是TikTok Shop今年的布局重点。不过,TikTok Shop英美商城上线在即,内部还未明确接下来是以全托管模式为主,还是以本对本业务为主。

二、一年开通六国 GMV目标将达120亿美元

数据显示,2022年,TikTok Shop在东南亚的GMV (即销售商品总价值)猛增四倍以上,达到44亿美元(折合人民币约314亿元),较2021年增长了四倍以上,“首发”印尼市场GMV增幅更是高达493%,可见其发展速度之快。消息称TikTok Shop的GMV目标是到2023年达到120亿美元。截至目前,TikTok 方面尚未对此进行回应。

TikTok Shop美国将向中国卖家开放 今年目标120亿美元 赶紧“上车”?

据了解,TikTok Shop作为字节跳动旗下的短视频应用程序TikTok的电子商务市场。2022年,TikTokShop扩展到新加坡、马来西亚、印度尼西亚、菲律宾、越南和泰国六个东南亚国家,其发展已经逐渐威胁到东南亚的主流电商平台:Shopee和Lazada。

TikTok Shop美国将向中国卖家开放 今年目标120亿美元 赶紧“上车”?

TikTok自进入东南亚以来,发展较为迅速,与欧美市场相比,东南亚对于直播电商的接受度更高。反映在GMV上,在只开通了印尼和英国的2021年,TikTok Shop约60亿元的GMV有70%以上来自印尼。截至2022年第三季度,TikTok Shop的店铺数量已经突破13万,其中,印尼市场占比最高,为54%,紧随其后的也都是东南亚市场,分别是越南(12%)、泰国(10%)、马来西亚(9%)、菲律宾(8%)和英国(7%)。Blue Lotus Research Institute分析师Shawn Yang在最近一份关于Shopee母公司Sea Group(冬海集团)的报告中表示,TikTok在东南亚国家继续快速增长。我们估计,2023年抖音的GMV(商品价值总额)将达到Shopee的20%,我们认为这促使Shopee自4月份以来防御性地增加了市场营销。业内指出,TikTok自进入东南亚以来,发展较为迅速,与欧美市场相比,东南亚对于直播电商的接受度更高,在东南亚上线TikTok Shop商城是适应当地市场需求和发展节奏的最佳方式,因此才能快速扩张。

三、巨头夹击 政策打压 TikTok挑战不断

时下风头正劲的TikTok,虽然是一股不可忽视的力量。但巨头的涌入、竞争的加剧,让东南亚电商市场迎来了前所未有的热度。目前来看,TikTok Shop的体量和Shopee、Lazada相比还相差甚远。据公开数据,截至2021年9月的12个月中,Lazada的GMV突破210亿美元,而Shopee2022年总订单数76亿,同比增长23.7%,GMV为735亿美元,同比增长17.6%。

TikTok Shop美国将向中国卖家开放 今年目标120亿美元 赶紧“上车”?

此外,从英国到东南亚,再到如今的美国,TikTok作为后时代的产物,在美国消费者的认知中,它只是一个娱乐社交平台,尽管前期通过融合车做了一定的市场铺设,也取得了一定的成果,但对于美国消费者来说,在社交媒体上直接下单购物的小店模式比较新奇,他们在短时间内并不能完全接受这种模式。除了竞争对手之外,TikTok也在国际政策上多受阻碍。5月17日,在其最大市场美国,蒙大拿州州长格雷格·詹福尔特正式签署法案,禁止在该州区域内下载TikTok软件,禁令自明年1月1日起生效。蒙大拿州之举,或会引来其他州效仿。不过,该禁令并未得到当地民众的认可,据悉,蒙大拿州已有TikTok创作者向联邦法院提起诉讼,试图阻止对TikTok的禁令落地。TikTok也于5月22日对美国蒙大拿州提起诉讼,指控该州州长签署这份禁令违法,要求法院推翻该禁令。

作者:tk0123小助手奥豆,出处:https://www.tk0123.com/1562.html

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