直播电商赋能实体经济“高质量”发展

直播电商赋能实体经济“高质量”发展

直播电商作为数字经济发展版图的重要板块,正不断地与传统的实体和零售产业碰撞擦出新的“火花”,助力传统商业的数字化转型,为实体经济赋予新动能。

赋能品牌价值增长

直播电商一端连着消费者、粉丝群,一端连着供应商、品牌商,发挥了中间的连接作用。

对于消费者而言,直播购物之所以能够杀出重围,占据C位,杀手锏不外乎三个:真实、互动、便宜。直播购物消除了视觉和感官上的障碍,让消费者能够实时观看产品的展示和使用效果。而在直播过程中,主播通常会给出详细的介绍和演示,可以直接与主播进行互动,提问和咨询,互动性更强。

对于商家而言,直播带货能够给商家带来销量、获客、产品推广等多重效益。在直播中,一些新兴品牌或小众品牌可以与主播达成合作,通过推广和演示,快速吸引消费者的关注。对于品牌来说,这样的形式,有助于打开市场,进行更为精准化的营销,抢占市场份额。

事实上,直播电商作为中间环节,它的底层能力可以更好支撑产品研发和品牌建设。传统的供应链通常需要通过多个中间环节,产品才能最终达到消费者手中,而直播购物则将供应商、销售商和消费者紧密结合在一起,减少了中间环节,降低了成本。通过直播购物,品牌可以用更低的成本、更多元的手段触达消费者,更好地与消费者进行沟通和互动,了解市场需求和反馈,从而不断优化产品和服务,提高消费者的满意度。

此外,通过实时直播等方式,品牌可以将商品背后的产业链各环节清晰、透明、生动地展现给消费者,让消费者进一步了解产品背后的品牌理念和品牌文化,实现价值传递。

值得一提的是,眼下不少熟知于大众记忆的老字号们也在积极拥抱互联网、拥抱数字化,插上直播电商的翅膀迸发出崭新的生命力。

以薇娅直播间为例,过去几年,薇娅直播间曾是众多国货品牌的“助跑器”,帮助一众优质国货品牌从0到1、从1到10,成长为细分品类中的头部品牌。从粽子品牌五芳斋到徽式百年老字号胡兴堂,从安踏、李宁到相宜本草、百雀羚……薇娅和她的团队一次次把物美价廉的新老国货带进直播间,推广到全国甚至全球。

而停播之后的薇娅也并没有闲着,无论是国潮学院“首席导师”的身份,还是受邀参加老字号嘉年华活动为老字号们分享行业经验,薇娅依然在探寻自身的新价值。通过自己已有的能力与资源助力更多传统企业,在更上游的品牌阵地发挥自己的效用。积极与实体经济以及地方产业展开合作,凭借自身的强大影响力及资源,主动助力传统企业革新,并通过资源的整合与高效利用实现共同进步。

为实体经济注入新活力

当前,中国直播电商行业发展整体处于上升阶段。相关机构统计数据显示,2022年中国直播电商市场规模超过3.4万亿元人民币,预计2023年规模将超过4.9万亿元人民币。

随着数字经济和实体经济深度融合,直播电商仍然是行业风口。

从国家层面而言,政策全面鼓励发展直播电商新业态,同时引导市场健康规范发展,直播电商成为各地政府政策热词。2020年以来,国家多个监管部门联合发力,在相关法律的基础上出台多部针对直播电商的规范性文件,为行业高质量健康发展筑牢基石。

从行业呈现的发展势头来看,直播电商正逐步走向规范化,从单纯的流通渠道向新商业基础设施演化,这对赋能实体经济同样具有重要意义。

克劳锐发布《2023年直播电商618创新趋势研究》报告显示,约有83.9%的用户已经习惯在直播间购物,48.4%的用户每周都会在直播间购物,消费者直播购物已成为习惯。

不难看出,直播带货已经变成新时代最重要的营销工具之一。各行各业、各个角色都在直播市场上挖掘着新的可能性,直播带货的边界不断被拓宽,众多新兴消费品牌正在以前所未有的速度快速崛起。

未来,在供需双方以及技术、政策的推动下,行业仍将继续蓬勃前进。来自平台、商家、主播、消费者等各方参与者的增量机会将进一步得到挖掘和释放。而在这一高速发展的赛道上,只有深耕行业、重视服务、引领合规的品牌将会脱颖而出,实现影响力与商业价值的提升。

作者:tk0123小助手奥豆,出处:https://www.tk0123.com/2414.html

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