在马斯克的肆意妄为下,TikTok将目光投向了推特的用户群体

在马斯克的肆意妄为下,TikTok将目光投向了推特的用户群体

在埃隆·马斯克收购推特后,他的系列肆意行为引发了社会广泛的关注和争议。他不仅削减了公司预算,还裁员数千人,这些举措令人质疑他是否在破坏推特的内部文化。如今,除了推特,字节跳动的短视频应用TikTok也将目光投向了推特的用户群体,试图将其纳入自己的用户基础之中。

马斯克在社交媒体上的活跃和他在推特上的任性行为已成为一个引发广泛讨论的话题。他的言论和行为常常引发争议,有时甚至对整个社交媒体行业产生了深远的影响。在马斯克收购推特后,他的一系列无规操作行为引发了更大的争议。这包括裁员数千名员工,削减公司预算,以及他的任性行为和言论。

然而,除了推特本身,另一个应用也因马斯克的收购而引起了关注,那就是字节跳动的短视频应用TikTok。在马斯克收购推特后,TikTok开始将目光投向推特的的用户群体。虽然目前尚不清楚TikTok的具体计划是什么,但是可以确定的是,该公司正在寻求扩大其用户基础,并试图吸引推特的的用户。

再者,作为一款短视频App,TikTok突然开始支持纯文字内容虽然看似有些“复古”,但实则是以退为进。毕竟当下正是马斯克又一次任性、实施“摧毁并重塑”推特的一部分,将经典的“蓝鸟”Logo换成了他钟爱的“X”标识,并让“再见推特”(Goodbye Twitter)、“安息推特(RIPTwitter)”等话题冲上了推特热趋。再加上此前为了阻止相关厂商获取数据、选择限制用户每天可以浏览的推文数量,也使得诸多业内人士都认为,此举几乎是在主动“自废武功”。

一鲸落而万物生,推特如今这般任意妄为的结果,就是大量用户被迫逃离这个平台,但毕竟大家的社交需求并不会凭空消失,所以这些用户自然就会下意识寻找推特的代替品。因此就有了Meta对标推特的Threads,上线短短几天即收获了1亿用户的佳绩。

有了Threads的珠玉在前,TikTok自然也想故技重施。但由于推特是一款以文字内容为主的产品,所以决定了它的受众更倾向于用文字来表达和阅读,因此也就有了TikTok对文本化内容的支持。

无论是Threads的出现、还是TikTok支持纯文字内容,显然是给了一大批不喜欢马斯克主导下推特的用户一个新选择。事实上,自马斯克自入主推特以来,任意妄为或许是最符合外界对其印象的描述了,然而并非每一位用户都乐于看到马斯克重塑他们熟悉的推特。

至于说为什么TikTok要去与推特“较劲”,大概率是因为几乎所有社交平台都在复制TikTok的行为,确实在一定程度上阻碍了TikTok的增长。包括Instagram的Reels、Snapchat的Spotlight、Pinterest的Idea Pins、谷歌的YouTube Shorts等,一众同类短视频产品近年来如同雨后春笋般出现,有数据显示,TikTok在2020年的全球下载量为9.11亿,但这一数字在2021年已经降至6.7亿次、减少约26%。

必须要承认的是,目前在海外市场短视频不只有TikTok可选,甚至与国内市场的抖音相比,TikTok面临的竞争烈度还更胜一筹。抖音当年的崛起,靠的是小咖秀、秒拍等“前辈”迅速走红后、又光速过气,导致巨头们忽视了这类产品所蕴含的巨大潜力。即便腾讯微视早在2013年就已诞生,甚至日活一度高达4500万,却在内部的各种折腾下错过了窗口期。

然而在海外市场,由于已经看到了抖音和快手在国内市场的成功,海外的互联网巨头从TikTok刚刚起势时就已经做出了应对,例如Meta为了对抗TikTok,早在2018年就推出的短视频应用Lasso。从Meta到谷歌的加入,导致了不仅仅让TikTok用户规模扩张速度降低,更是使得其用户圈层受限。根据相关内部人士的说法,TikTok目前在全球的渗透率只有不足20%,而抖音在国内市场的这个数字则接近54%。

从某种意义上来说,TikTok在海外市场的境遇其实与刚刚上市时的哔哩哔哩有些类似,两者的核心用户群体都是青少年。没错,别看TikTok已经在全球拥有了超过10亿月活,但它与抖音不一样,因为并非一个全民App。这一现状的连锁反应就是TikTok也遇到了当初B站同样的问题,那就是在商业化方面表现平平。

在Tiktok上有超过700万粉丝的Hank Green,此前就曾说出了许多创作者的心声,“创作者仅仅将TikTok视为踏脚石,以之后在一个他们拥有更多权利和机会的平台上建立受众”。

TikTok对文本化内容的支持,就意味着作出了一个与当年B站同样的决策,那就是“破圈”。没错,突破现有用户圈层不一定只能从内容层面着手,从产品形态上进行改变也能吸引部分用户。

短视频特点是立体化,但信息密度低,这也就意味着用户不需要太多的注意力,就能获得不错的使用体验,而刷短视频不费力、不用脑子。其实也是许多用户能连续玩上几个小时的关键所在。而文字内容相比于短视频,则拥有信息密度更高的特质,可这一点在传播上却是劣势,因为用户需要主动集中注意力来理解抽象的文字中所表达的含义。

两种不同的内容形式其实就对应了两类截然不同的用户,TikTok现在发力文字内容,显然就是为了将不喜欢短视频这一内容形态的用户,同样也纳入自己的流量池中。而且文字内容还有一个优势,那就是搭配图像就可以实现更为出色的种草效果。

要知道,海外用户目前并不存在刷短视频、看直播时顺手买东西的习惯,而是更倾向于去亚马逊、eBay这类专业电商平台。所以通过种草来培养海外用户在TikTok上购物的习惯,并进而为自己的电商业务服务,这一链路毫无疑问已经相当清晰。

在马斯克的领导下,推特可能会经历一系列的变化。然而,这些变化将会如何影响推特的未来以及其用户群体仍有待观察。与此同时,TikTok对推特用户的吸引力也表明了其在社交媒体市场中的地位以及其未来的发展潜力。

作者:tk0123小助手奥豆,出处:https://www.tk0123.com/2611.html

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