突破海外版:字节跳动TikTok攻城略地,音乐、图书和电商三足鼎立

 

突破海外版:字节跳动TikTok攻城略地,音乐、图书和电商三足鼎立

TikTok创始人张一鸣在2019年的一次演讲中回顾了字节跳动早期的创业经历,他提到在2012年底,团队就开始探讨国际化的可能性,并取了英文名ByteDance。当时,团队里没几个人有出国经验,但他们相信移动互联网给予了他们在全球范围内发展的机会。

2012年的字节跳动估值仅约500万美元,与现在相比可谓微不足道。创始团队在一个小小的民宅里办公,甚至有一位新员工仅在入职两天后便选择离职。然而,正是在这样的环境中,字节跳动开始探索国际化。

在接下来的十年里,字节跳动持续投入国际业务,并于2022年实现以TikTok短视频为核心的国际业务收入达到百亿美元的规模。

然而,字节跳动并未满足于现状,他们继续寻求新的国际业务可能性。今年上半年以来,TikTok已经投入音乐、图书和电商服务,并正式进军“Spotify、图书出版商、亚马逊及Shein等行业与巨头公司”的核心业务范畴。

TikTok Music是他们的音乐业务,正以强势姿态布局全方位。TikTok Music推出后,对全球领先的音乐流媒体平台Spotify的影响显著,Spotify股价闻声下跌。TikTok Music的优势在于其短视频应用的庞大用户基础,这使得他们能够快速吸引订阅用户,并将其转化为付费订阅者。此外,TikTok Music已经在许多地区提供服务,并已成为许多年轻用户喜爱的音乐探索应用。

对于图书出版业务,TikTok的影响同样非常显著。TikTok上图书标签“BookTok”浏览量已经超过1000亿次,这表明图书内容在TikTok平台上受到广泛关注。具有大量粉丝的作者在TikTok上谈论自己的作品,吸引了高销量。这使得出版商更愿意出版这些受欢迎的图书。尽管目前TikTok并未直接进入图书出版赛道,但其母公司字节跳动已经申请了与出版业务相关的商标,并已开始向作者接洽出版事宜。

在电商业务方面,TikTok已经在国内和东南亚取得了巨大的成功,特别是在东南亚地区,其销售额已超过40亿美元。如今,他们计划在美国推出电子商务业务,与亚马逊等巨头展开竞争。TikTok电商拥有庞大的用户群体和社区,他们通过个性化的推荐功能,将用户对商品的兴趣转化为交易行为。这为TikTok在电商领域取得更大的成功提供了契机。

TikTok及其母公司字节跳动不断在国际化方向探索新的业务领域。他们的音乐、图书和电商业务已经取得了初步成就,但这并非终点。字节跳动不断寻求新的创新和可能性,试图在全球范围内夺取更多市场份额,并改变用户体验。虽然这些尝试可能充满挑战,但正是这种不断尝试和创新的精神,让字节跳动成为一个备受瞩目的海外版巨头。

作者:tk0123小助手奥豆,出处:https://www.tk0123.com/2893.html

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