2023年8月25日消息，短视频平台TikTok正式向美国市场推出了一项重要的广告功能——搜索广告切换功能（Search Ads Toggle）。这一功能的引入允许品牌在TikTok的搜索结果页面上投放广告，从而帮助品牌更加精准地定位那些正在搜索与其相关特定字词的用户，有效提高了商家的品牌曝光度。
这个搜索广告切换功能的独特之处在于它不同于传统的关键字搜索广告产品。相反，它将信息流视频广告的方式扩展到了搜索结果页面，这意味着所有的商家都可以在TikTok的搜索引擎结果页面中放置视频广告。当商家启用搜索广告切换功能后，TikTok的系统将会使用商家已有的信息流广告内容和定位信息，自动创建搜索结果广告，并根据用户的查询关键词进行精准投放。这些广告将被明确标记为“赞助”内容，并会根据广告的相关性以及用户的搜索意图，在搜索结果页面的不同位置展示出来。
TikTok内部的研究数据表明，自从去年开始内测这一新广告功能以来，有高达70%的用户主动打开了搜索广告切换功能。这不仅提高了广告转化效率，还降低了转化成本。这一功能的成功案例包括了化妆品品牌Clinique和美妆品牌DIBS Beauty。Clinique使用搜索广告切换功能后，信息流广告的搜索次数增加了高达7.4万次，转化率显著提高了441%，点击率大幅提高了51%，广告记忆（Ad Recall）提升了7.4%。而启用搜索广告切换功能后，DIBS Beauty的转化量提高了8%，转化率提高了6倍。与非搜索广告相比，DIBS Beauty每次转化的费用降低了22%。
值得一提的是，TikTok的搜索渗透率逐渐攀升，为品牌提供了与新客户接触和建立联系的机会。根据Material研究报告，有58%的TikTok用户在这个平台上发现了新品牌和新产品，这一比例是其他社交媒体平台用户的1.5倍。
TikTok的搜索广告切换功能为品牌提供了更多的广告投放机会，帮助他们更加精准地触达目标受众。通过将信息流广告与搜索广告相结合，TikTok为广告主提供了更加灵活和创新的方式来推广他们的产品和服务，这将有望成为未来数字营销领域的一个重要趋势。同时，用户也从中受益，因为他们将更容易发现与他们兴趣相关的内容和品牌，从而提升了他们的用户体验。随着TikTok不断推出创新性的广告工具，这个平台在数字广告领域的地位将继续增强。
作者：tk0123小助手奥豆，出处：https://www.tk0123.com/3126.html
