TikTok独特的底层算法不断为用户推荐个性化短视频内容，以满足他们的兴趣和享受更多愉悦体验。
该平台的视频内容以短小、趣味性强、传播力广泛、爆发力十足等特点而著称，更贴合Z世代的使用习惯。它被认为是2023年的全新机遇、红利和创新赛道。因此对于中国商家，尤其是涉足跨境电商和渴望进行创意表达的品牌企业而言，TikTok是一个极具吸引力的选择。甚至一些目前在使用Facebook、Instagram、以及YouTube等平台的中小企业群体也开始逐步将目光投向TikTok，以拓展市场和进行更有趣的营销活动。
- 2017年05月，海外抖音正式上线，提出“激发创造，带来愉悦”的愿景。
- 2017年10月，字节跳动全资收购Musical.ly平台，随后与国际版抖音逐步整合，二者合并成TikTok。
- 2018年01月，TikTok在美国市场正式上线，月活跃用户达到5500万。
- 2018年12月，TikTok的月活跃用户继续攀升，达到2.7亿。
- 2019年12月，TikTok迅速扩张，下载量持续走高，月活跃用户达到5.07亿。
- 2020年10月，TikTok与独立站建站平台Shopify达成战略合作。
- 2020年12月，TikTok与沃尔玛合作，开始进行直播带货。同月，TikTok累计下载安装量达到25亿，月活跃用户达到8.5亿。
- 2021年02月，上线TikTok Shop卖家大学。同月，推出TikTok Shop印尼本土小店（于今年十月份暂已关闭）。
- 2021年04月，推出TikTok Shop英国站小店。
- 2021年07月，TikTok全球下载量突破30亿。
- 2021年08月，上线美区小黄车。
- 2021年年底，TikTok月活跃用户已达12亿，其中美国用户超过1亿。
- 2022年04月，TikTok开放部分东南亚小店。
- 2022年06月，TikTok开放新加坡小店。
- 2023年年初，TikTok Shop推出激励计划，为跨境商家和商品带来奖励机制。
- 2023年05月，TikTok Shop推出”全托管模式”。
- 2023年08月，TikTok Shop”全托管模式”正式上线美区。
- 未完待续
- 全球化产品 TikTok根据字节跳动的战略布局，通过强大技术实力、引人入胜的音乐以及创新有趣的挑战活动，成功吸引了全球用户的广泛参与。
- 本地化内容 面对不同国家和市场，TikTok采取接地气的本地化策略，旨在贴近当地用户，同时让各国用户能够充分展现自我和表达创意。
- 个性化内容推荐 TikTok基于用户行为数据等信息，为用户打上动态标签，并实现智能个性化的内容推荐，将用户引向个性化的场景体验。
- 去中心化机制 通过去中心算法，TikTok让每个用户都站在公平起跑线上，只要创作出优质内容，便能与粉丝众多的大V进行公平竞争。
- 超级流量池 TikTok的下载量和月活跃用户数远超同类平台，拥有大量优质流量。只要用户持续制作高质量内容，就能高效获取到精准流量。
- 社交属性强 与传统社交平台相比，TikTok的年轻用户比例更高，更愿意尝试新鲜事物。短视频形式的社交属性和参与感更为强烈，用户黏性更高。
- 兴趣类电商 与货架电商平台不同，TikTok更依赖用户的冲动消费，被视为兴趣电商，整体的沉浸感更为突出。通过直播、短视频、联盟电商和品牌广告等方式进行产品推广和销售。
- 商业机会丰富 TikTok目前发展势头迅猛，正处于增长红利期。许多外国人对短视频营销了解较少，为商家提供了丰富的商业机会。无论是一站式入驻、一店卖遍全球，还是达人帮助商家带货，都是可行的商业模式。
TikTok各国活跃用户数一览
- TikTok美国用户数量：140.6Million。
- TikTok印度尼西亚用户数量：106.9Million。
- TikTok巴西用户数量：74Million。
- TikTok俄罗斯用户数量：56.3Million。
- TikTok墨西哥用户数量：51.3Million。
- TikTok越南用户数量：49.6Million。
- TikTok菲律宾用户数量：42.7Million。
- TikTok泰国用户数量：39.5Million。
- TikTok土耳其用户数量：30.8Million。
- TikTok沙特阿拉伯用户数量：25.2Million。
- TikTok印度用户数量：TikTok暂已退出印度市场。
- 用户群体迥异 TikTok迎向全球市场，用户遍布150多个国家。而抖音则主要服务中国市场，目标受众主要集中在国内。
- 使用门槛不同 在国外，通过多种途径可以注册和登录抖音，而在国内想要使用或运营TikTok，需要面对一定的技术操作门槛，这是一个亟待解决的问题。
- 内容调性有别 TikTok的用户更偏好原生态的内容，过多的滤镜等反而不合适。平台更注重自我展示、创意性以及个性化内容，这更容易在TikTok上获得大量流量。
- 推送机制不同 尽管抖音和TikTok在底层逻辑和技术上有相似之处，但它们的算法和推送优先级存在差异。比如，TikTok更加强调本土化，因此更倾向于优先推送本地区/本国家的视频和直播内容等。
- 商业化程度有异 抖音在商业化方面的发展领先于TikTok，后者目前处于相当于抖音2-3年前的阶段。当然，TikTok正在加速商业化进程，预计在2023年将迎来一个爆发期，具有极大的潜力。
- 用户购物路径不同 TikTok Shop作为一种新型的兴趣电商，主要依赖用户冲动消费，通过短视频和直播进行带货。相较之下，亚马逊、速卖通、eBay等传统电商更注重用户在有购物需求时在平台上进行搜索、比价等行为。
- 热卖产品品类不同 由于TikTok Shop以冲动消费为主，当前产品客单价较低，高价产品（如家居用品等）可能增加用户的犹豫时间。而海外传统电商既可销售低客单价的时尚、美妆、服装、3C数码等产品，也能提供家居、汽车配件等较高客单价产品，产品价格区间更为多元化。
- 核心资源要求不同 TikTok Shop依赖于TikTok这一全球下载量超过40亿的平台，用户主导的娱乐导向需求使得我们需要具备网感，拥有出色的内容挖掘和生产能力，并能有效结合产品。相对而言，传统电商用户更注重购物，因此在选品方面需要差异化，在产品供应链方面则需要稳定供货。
- 平台流量红利不同 TikTok Shop倚赖全球下载量超过40亿的TikTok平台，正处于流量红利期。只要善用短视频和直播带货等新型玩法，就有机会脱颖而出。而传统的亚马逊、eBay等平台对于跨境电商卖家而言，获取免费流量变得愈发困难，卖家不得不通过付费购买流量或者拓展新的流量渠道。
结语
在数字时代，TikTok Shop的崛起标志着新型电商模式的崭露头角。其独特之处在于借助全球知名的TikTok平台，通过短视频和直播等形式，打破传统电商的模式，实现了冲动消费与娱乐社交的巧妙结合。与此同时，我们也对比了TikTok Shop与传统海外电商的诸多不同之处，涵盖了用户购物路径、热卖产品品类、核心资源要求以及平台流量红利等多个层面。
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作者：tk0123小助手奥豆，出处：https://www.tk0123.com/5047.html
