TikTok 平台介绍

TikTok,作为字节跳动旗下的短视频社交平台,在全球享有盛誉,被戏称为抖音的国际版。曾一度在美国市场成为下载和安装量最大的应用,在日本、泰国、印尼、德国、法国和俄罗斯等国更是多次跻身当地App Store或Google Play总榜的榜首。抖音产品负责人王晓蔚透露,TikTok用户中有85%的年龄在24岁以下,主要涵盖95后和00后。截至目前,全球已有30亿以上用户在150多个国家下载了这一应用程序。
TikTok 平台介绍TikTok独特的底层算法不断为用户推荐个性化短视频内容,以满足他们的兴趣和享受更多愉悦体验。

TikTok 平台介绍

该平台的视频内容以短小、趣味性强、传播力广泛、爆发力十足等特点而著称,更贴合Z世代的使用习惯。它被认为是2023年的全新机遇、红利和创新赛道。因此对于中国商家,尤其是涉足跨境电商和渴望进行创意表达的品牌企业而言,TikTok是一个极具吸引力的选择。甚至一些目前在使用Facebook、Instagram、以及YouTube等平台的中小企业群体也开始逐步将目光投向TikTok,以拓展市场和进行更有趣的营销活动。

发展历程
  • 2017年05月,海外抖音正式上线,提出“激发创造,带来愉悦”的愿景。
  • 2017年10月,字节跳动全资收购Musical.ly平台,随后与国际版抖音逐步整合,二者合并成TikTok。
  • 2018年01月,TikTok在美国市场正式上线,月活跃用户达到5500万。
  • 2018年12月,TikTok的月活跃用户继续攀升,达到2.7亿。
  • 2019年12月,TikTok迅速扩张,下载量持续走高,月活跃用户达到5.07亿。
  • 2020年10月,TikTok与独立站建站平台Shopify达成战略合作。
  • 2020年12月,TikTok与沃尔玛合作,开始进行直播带货。同月,TikTok累计下载安装量达到25亿,月活跃用户达到8.5亿。
  • 2021年02月,上线TikTok Shop卖家大学。同月,推出TikTok Shop印尼本土小店(于今年十月份暂已关闭)。
  • 2021年04月,推出TikTok Shop英国站小店。
  • 2021年07月,TikTok全球下载量突破30亿。
  • 2021年08月,上线美区小黄车。
  • 2021年年底,TikTok月活跃用户已达12亿,其中美国用户超过1亿。
  • 2022年04月,TikTok开放部分东南亚小店。
  • 2022年06月,TikTok开放新加坡小店。
  • 2023年年初,TikTok Shop推出激励计划,为跨境商家和商品带来奖励机制。
  • 2023年05月,TikTok Shop推出”全托管模式”。
  • 2023年08月,TikTok Shop”全托管模式”正式上线美区。
  • 未完待续

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TikTok平台特点
  1. 全球化产品 TikTok根据字节跳动的战略布局,通过强大技术实力、引人入胜的音乐以及创新有趣的挑战活动,成功吸引了全球用户的广泛参与。
  2. 本地化内容 面对不同国家和市场,TikTok采取接地气的本地化策略,旨在贴近当地用户,同时让各国用户能够充分展现自我和表达创意。
  3. 个性化内容推荐 TikTok基于用户行为数据等信息,为用户打上动态标签,并实现智能个性化的内容推荐,将用户引向个性化的场景体验。
  4. 去中心化机制 通过去中心算法,TikTok让每个用户都站在公平起跑线上,只要创作出优质内容,便能与粉丝众多的大V进行公平竞争。
  5. 超级流量池 TikTok的下载量和月活跃用户数远超同类平台,拥有大量优质流量。只要用户持续制作高质量内容,就能高效获取到精准流量。
  6. 社交属性强 与传统社交平台相比,TikTok的年轻用户比例更高,更愿意尝试新鲜事物。短视频形式的社交属性和参与感更为强烈,用户黏性更高。
  7. 兴趣类电商 与货架电商平台不同,TikTok更依赖用户的冲动消费,被视为兴趣电商,整体的沉浸感更为突出。通过直播、短视频、联盟电商和品牌广告等方式进行产品推广和销售。
  8. 商业机会丰富 TikTok目前发展势头迅猛,正处于增长红利期。许多外国人对短视频营销了解较少,为商家提供了丰富的商业机会。无论是一站式入驻、一店卖遍全球,还是达人帮助商家带货,都是可行的商业模式。
TikTok 平台介绍
TikTok各国活跃用户数一览
  • TikTok美国用户数量:140.6Million。TikTok 平台介绍
  • TikTok印度尼西亚用户数量:106.9Million。
  • TikTok巴西用户数量:74Million。
  • TikTok俄罗斯用户数量:56.3Million。
  • TikTok墨西哥用户数量:51.3Million。
  • TikTok越南用户数量:49.6Million。
  • TikTok菲律宾用户数量:42.7Million。
  • TikTok泰国用户数量:39.5Million。
  • TikTok土耳其用户数量:30.8Million。
  • TikTok沙特阿拉伯用户数量:25.2Million。
  • TikTok印度用户数量:TikTok暂已退出印度市场。
TikTok与国内抖音有什么不同?
  1. 用户群体迥异 TikTok迎向全球市场,用户遍布150多个国家。而抖音则主要服务中国市场,目标受众主要集中在国内。
  2. 使用门槛不同 在国外,通过多种途径可以注册和登录抖音,而在国内想要使用或运营TikTok,需要面对一定的技术操作门槛,这是一个亟待解决的问题。
  3. 内容调性有别 TikTok的用户更偏好原生态的内容,过多的滤镜等反而不合适。平台更注重自我展示、创意性以及个性化内容,这更容易在TikTok上获得大量流量。
  4. 推送机制不同 尽管抖音和TikTok在底层逻辑和技术上有相似之处,但它们的算法和推送优先级存在差异。比如,TikTok更加强调本土化,因此更倾向于优先推送本地区/本国家的视频和直播内容等。
  5. 商业化程度有异 抖音在商业化方面的发展领先于TikTok,后者目前处于相当于抖音2-3年前的阶段。当然,TikTok正在加速商业化进程,预计在2023年将迎来一个爆发期,具有极大的潜力。
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TikTok Shop与海外传统电商有什么不同?
  1. 用户购物路径不同 TikTok Shop作为一种新型的兴趣电商,主要依赖用户冲动消费,通过短视频和直播进行带货。相较之下,亚马逊、速卖通、eBay等传统电商更注重用户在有购物需求时在平台上进行搜索、比价等行为。
  2. 热卖产品品类不同 由于TikTok Shop以冲动消费为主,当前产品客单价较低,高价产品(如家居用品等)可能增加用户的犹豫时间。而海外传统电商既可销售低客单价的时尚、美妆、服装、3C数码等产品,也能提供家居、汽车配件等较高客单价产品,产品价格区间更为多元化。
  3. 核心资源要求不同 TikTok Shop依赖于TikTok这一全球下载量超过40亿的平台,用户主导的娱乐导向需求使得我们需要具备网感,拥有出色的内容挖掘和生产能力,并能有效结合产品。相对而言,传统电商用户更注重购物,因此在选品方面需要差异化,在产品供应链方面则需要稳定供货。
  4. 平台流量红利不同 TikTok Shop倚赖全球下载量超过40亿的TikTok平台,正处于流量红利期。只要善用短视频和直播带货等新型玩法,就有机会脱颖而出。而传统的亚马逊、eBay等平台对于跨境电商卖家而言,获取免费流量变得愈发困难,卖家不得不通过付费购买流量或者拓展新的流量渠道。

结语

在数字时代,TikTok Shop的崛起标志着新型电商模式的崭露头角。其独特之处在于借助全球知名的TikTok平台,通过短视频和直播等形式,打破传统电商的模式,实现了冲动消费与娱乐社交的巧妙结合。与此同时,我们也对比了TikTok Shop与传统海外电商的诸多不同之处,涵盖了用户购物路径、热卖产品品类、核心资源要求以及平台流量红利等多个层面。

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本次分享到这里就结束了,小伙伴们在tiktok运营之路上有遇到其他相关问题可在下方留言评论,或查询站内资料资讯,tiktok相关产品商城指路:www.sc0123.com

作者:tk0123小助手奥豆,出处:https://www.tk0123.com/5047.html

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评论列表(1条)

  • Miha的头像
    Miha 2024年2月4日 上午3:45

    Aplicatie super.色

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