TikTok，这个每个月吸引着高达10亿活跃用户的短视频平台，在全球互联网用户中有着重要的地位。在众多海外社媒中，TikTok吸引了超过22%的活跃用户定期访问。在这个“流量即金钱”的时代，TikTok广告无疑是品牌宣传的新高地。
那么，如何在TikTok上投放广告，才能使其既富有创意又能深深吸引受众？了解并掌握TikTok广告展示的相关信息非常重要，接下来，本文将深入解析TikTok广告展示位置的关键要素，探讨广告投放的重要性，并提供选择广告位置的实用建议。
TikTok相较传统广告平台具有显著优势，其丰富的广告位置和格式，是出海广告商精准定位受众的关键。同时，TikTok多样的广告系列目标，能满足各种营销需求。精心选择广告位置和出价方式，可以帮助您更高效地达成营销目标，提升广告效果。
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1.广告系列目标：TikTok广告有利于帮助出海广告商实现各种广告目标，这包括：激发实体店购买热度、加速产品销售进程、提升视频观看频次、扩大品牌曝光范围、吸引更多流量、触达潜在消费者、鼓励应用下载安装、提高广告转化率等。
2.支持的出价类型：TikTok广告为出海广告商提供CPM（按千次展示计费）、 CPC（按点击次数计费）、OCPM（优化的千次展示成本）。
3.广告展示位置：广告可以精准投放至多个广告位置，其中包括用户个人推荐流、后续推荐流、用户个人主页、搜索结果页，以及TikTok Lite全新现场购物广告版位等。
TikTok广告展示位置对于提高广告活动的成功率至关重要。正确的展示位置能够大幅增强广告系列的成效：
1.触达合适的受众群体
- TikTok提供了多样化的展示位置供您选择，您可以根据特定受众的人口统计特征、兴趣偏好和行为习惯来定制个性化的广告投放策略。
- 确保那些对您所推出的产品最感兴趣的人群能够接触到您的广告，从而增强广告的互动性和提高转化率。
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2.针对不同的广告系列目标进行优化
不同的版位与不同的TikTok广告系列目标具有更高的匹配度。举例来说：
- 如果您想增加网站流量，可以优先选择“For you”推荐流或品牌搜索结果等展示位置。
- 如果您的目标是提高品牌知名度，您应该考虑TopView广告或主题标签挑战等展示位置。
3.最大限度地提高参与度和点击量
某些版位独特的展示方式能更吸引用户并激发他们的互动意愿。选择对特定目标有效的展示位置，可提升广告系列效果。例如，信息流视频广告的互动率通常高于横幅广告。
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4.控制广告支出
TikTok提供了多样的竞价策略和预算选项，使出海广告商能够控制每个展示位置的投入，并灵活调整TikTok活动策略，以提高成本效益，确保获得最大收益。
5.获得有价值的参考
TikTok分析平台能够为广告主提供详尽的数据，揭示广告在不同展示位置的具体表现。这些数据能帮助广告主了解哪些展示位置是高效的，哪些位置效果不佳，从而帮助其精准定位并优化展示位置，进而提升广告效果。
广告活动的成功离不开恰当的广告展示位置选择。以下是一些建议，能帮助出海广告您在TikTok上挑选出合适的广告展示位置：
第1步：深入了解受众，明确广告目标
深入了解您的目标受众在TikTok上的行为特点，如年龄、兴趣、地理位置和设备使用习惯。并为广告活动设定清晰目标，比如提升品牌知名度、增加互动和转化等。明确目标后，才能更明智地选择广告创意、版位和预算分配，更有效地实现广告效果。
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第2步：查看可用的展示位置
每个广告展示位置都有其特定的受众与用途，选择时应与广告目标相符，并追求最大曝光率。同时，请确保目标受众在定向广告覆盖的范围内。若受众定位受限，可考虑使用TikTok Agency账户来扩大覆盖。
第3步：考虑内容的性质
出海广告商要使广告内容的特性与最佳的广告展示位置相契合。举例来说，如果您的内容视觉上极具吸引力，那么信息流广告或品牌效果广告可能会是更合适的选择。
第4步：预算分配
您可以根据广告系列的目标和优先级，在不同版位间合理分配广告预算。请注意，某些展示位置可能相较于其他位置成本更高，因此在预算分配时需综合考虑其潜在的覆盖范围和影响力。
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第5步：测试、分析并优化
初期阶段，建议先进行小规模测试，评估不同广告展示位置的效果。利用TikTok分析工具，追踪展示、点击、参与度和转化率等指标，全面了解广告表现。基于数据，优化广告展示位置以符合TikTok广告目标。同时，灵活调整预算和出价策略，追求最佳效果。
第6步：广告自动化投放及保持更新
建议广告主尝试TikTok的自动版位功能，通过智能调整广告投放来提升效果。同时，在选择广告位置时，可以综合考虑广告目标、受众、预算和格式等因素。另外，为确保获得最佳广告效果，建议广告主定期检查和调整策略。
现在，相信您对TikTok广告展示位置的关键因素和广告投放的重要性有了更深入的了解。如果您希望进一步提升广告效果，精准把握广告位置的选择，可以扫码添加媒介管家TikTok广告专家，我们将会用专业的知识和经验，为您的TikTok广告投放提供有力的支持。
原标题：投放成功率提升50%！7步教你轻松搞定TikTok广告版位的选择
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