继全托管模式后,TikTok近期再被爆出新动作

前段时间,TikTokShop的全托管模式才完成上线的官宣动作,TikTok的热度还没退去,如今风云再起,TikTok重新掀起新动作话题。

继全托管模式后,TikTok近期再被爆出新动作

随着TikTok Shop全托管模式的逐步被知悉,各大电商平台之间的竞争也进一步加剧,但TikTok并不满足现状。要知道TikTok推出至今,在全球拥有超过20亿活跃用户,站在TikTok的角度,不断转化用户,才能加速布局全球。

继全托管模式后,TikTok近期再被爆出新动作

TikTok也在用行动诠释了不止于此的全力征战。根据英国《Financial Times》报道, TikTok日前正在进行电商业务的重组业务,重新聚焦英国和美国等市场,努力将属于中国集团的直播购物模式出口到本国之外。

据悉,在这一次的业务重组中已经部分员工收到调动通知:

有部分在巴西负责在该国推出TikTok Shop的工作人员被调往英国、美国等市场;

在西班牙工作的所有员工被告知他们需要搬到伦敦,将获得每月两次回家的航班,以及新居六个月的租金;

伦敦的电商业务员工被告知从9月份起,他们必须每周强制性地在办公室工作5天。

从以上的消息中不难看出,TikTok或许正希望通过此次业务重组,将更多优秀的得力干将派往欧美市场,力求突破其直播电商业务在欧美市场上面临的困境。

继全托管模式后,TikTok近期再被爆出新动作

其实早在之前,TikTok便曾进入过欧美市场。

从2020年10月宣布与Shopify合作,到2022年11月美国站点正式上线,TikTok用了两年时间为美国电商市场的发展做好了充足的铺垫。

继全托管模式后,TikTok近期再被爆出新动作

然而,就在TikTok Shop满怀信心推出折扣优惠、运费补贴等福利和“联盟营销”计划一系列组合拳后,美国市场的卖家对此并不感冒,原本以为的通过卖家与达人合作来提升商品销量的计划落空彻底。

其实早在2020年12月,TikTok便曾与沃尔玛合作,邀请10名达人直播销售沃尔玛商城的商品,这是TikTok初次迈出美国直播带货的第一步,但至今为止,直播带货并未普及美国市场。

继全托管模式后,TikTok近期再被爆出新动作

同样的,英国市场在此前的收获也是惨淡。截至2022年第三季度,TikTok Shop店铺数量突破13万,但其中英国市场只占7%,而店铺数量只有不到1万。

然而相比月均GMV高昂的东南亚,TikTok仍然不放弃客单价及利润更高的欧美市场,毕竟尚未普及的市场更意味着巨大商机和掘金机会,TikTok这次的野心旁人不难窥视。

继全托管模式后,TikTok近期再被爆出新动作

由此可见,尽管TikTok在全球拥有庞大的用户基础,但在征服全球用户市场的计划上,仍然面临着很多困难,包括消费者习惯、市场成长以及其他不可抗力因素等等。

继全托管模式后,TikTok近期再被爆出新动作

由人到己,像TikTok这种全球性的企业在布局海外的时候,仍因为不够了解市场和消费者而大败而归,更何况我们这些名声远不及TikTok的跨境卖家?但正好借此告诫各位跨境卖家们,本土化市场洞察和落地化的营销策略,无论任何时候,任何企业都不能少,不然就是有枪缺没子弹,打不响冲锋的号角。

未来,随着TikTok的再一次回归欧美市场,或许会掀起又一次跨境震动。

作者:tk0123小助手奥豆,出处:https://www.tk0123.com/1279.html

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