前段时间，TikTokShop的全托管模式才完成上线的官宣动作，TikTok的热度还没退去，如今风云再起，TikTok重新掀起新动作话题。
随着TikTok Shop全托管模式的逐步被知悉，各大电商平台之间的竞争也进一步加剧，但TikTok并不满足现状。要知道TikTok推出至今，在全球拥有超过20亿活跃用户，站在TikTok的角度，不断转化用户，才能加速布局全球。
TikTok也在用行动诠释了不止于此的全力征战。根据英国《Financial Times》报道， TikTok日前正在进行电商业务的重组业务，重新聚焦英国和美国等市场，努力将属于中国集团的直播购物模式出口到本国之外。
据悉，在这一次的业务重组中已经部分员工收到调动通知：
有部分在巴西负责在该国推出TikTok Shop的工作人员被调往英国、美国等市场；
在西班牙工作的所有员工被告知他们需要搬到伦敦，将获得每月两次回家的航班，以及新居六个月的租金；
伦敦的电商业务员工被告知从9月份起，他们必须每周强制性地在办公室工作5天。
从以上的消息中不难看出，TikTok或许正希望通过此次业务重组，将更多优秀的得力干将派往欧美市场，力求突破其直播电商业务在欧美市场上面临的困境。
其实早在之前，TikTok便曾进入过欧美市场。
从2020年10月宣布与Shopify合作，到2022年11月美国站点正式上线，TikTok用了两年时间为美国电商市场的发展做好了充足的铺垫。
然而，就在TikTok Shop满怀信心推出折扣优惠、运费补贴等福利和“联盟营销”计划一系列组合拳后，美国市场的卖家对此并不感冒，原本以为的通过卖家与达人合作来提升商品销量的计划落空彻底。
其实早在2020年12月，TikTok便曾与沃尔玛合作，邀请10名达人直播销售沃尔玛商城的商品，这是TikTok初次迈出美国直播带货的第一步，但至今为止，直播带货并未普及美国市场。
同样的，英国市场在此前的收获也是惨淡。截至2022年第三季度，TikTok Shop店铺数量突破13万，但其中英国市场只占7%，而店铺数量只有不到1万。
然而相比月均GMV高昂的东南亚，TikTok仍然不放弃客单价及利润更高的欧美市场，毕竟尚未普及的市场更意味着巨大商机和掘金机会，TikTok这次的野心旁人不难窥视。
由此可见，尽管TikTok在全球拥有庞大的用户基础，但在征服全球用户市场的计划上，仍然面临着很多困难，包括消费者习惯、市场成长以及其他不可抗力因素等等。
由人到己，像TikTok这种全球性的企业在布局海外的时候，仍因为不够了解市场和消费者而大败而归，更何况我们这些名声远不及TikTok的跨境卖家？但正好借此告诫各位跨境卖家们，本土化市场洞察和落地化的营销策略，无论任何时候，任何企业都不能少，不然就是有枪缺没子弹，打不响冲锋的号角。
未来，随着TikTok的再一次回归欧美市场，或许会掀起又一次跨境震动。
作者：tk0123小助手奥豆，出处：https://www.tk0123.com/1279.html
