把脉时尚潮流,美企“离不开”TikTok

把脉时尚潮流,美企“离不开”TikTok

美国《华尔街日报》网站6月发表题为《美国公司已离不开TikTok引领的潮流》的报道,全文摘编如下:

裹着特制酱汁的“Keithadilla”馅饼,成为美国齐波特尔快餐连锁餐厅一季度的爆款美食。

这款由该餐厅传统墨西哥馅饼改良而来的商品,是一位TikTok美食网红的“创意菜品”。很快,这款馅饼的订单就令这家休闲快餐连锁店应接不暇。

现在,“Keithadilla”馅饼已是齐波特尔快餐菜单上的固定菜品。这家连锁店的首席营销官克里斯·布兰特表示:“我们想把握住文化脉搏。”

如今,对于所有面向消费者的商家来说,TikTok已经成为一个不可回避的考量因素。事实表明,这款社交应用已经成为营销和媒体领域的一股重要力量,并起到了帮助品牌监测消费趋势的作用。

各家公司争相根据TikTok上的反馈来进行生产,或对现有产品进行修改,反馈意见的有效期经常很短。这像是一场赌博,但许多企业高管表示,如果他们想赢得年轻消费者并在竞争中不掉队,这场赌博是必要的。

“每个商家和设计师都在关注TikTok,”时尚零售商阿伯克伦比-菲奇的首席产品官科里·鲁滨逊说,他把这个平台称为“一个10亿人的群”。

“粉红酱”在网上爆红并在零售巨头沃尔玛上架的故事,很好地展示了TikTok的巨大影响力。去年夏天,得益于社交平台网红、迈阿密私人厨师韦罗妮卡·肖在TikTok上发布的一系列视频,这款粉色酱料开始风靡网络。

总部位于达拉斯的食品公司“戴夫的美食”的首席执行官戴维·纽曼表示,该公司从中看到了商机。该公司与肖建立了合作关系,负责该产品的商业配方、生产、销售和线下推广。

在90天内,“戴夫的美食”将一个TikTok潮流变成了一款行销全国的产品。通常来说,类似流程需要一年多的时间。纽曼对这一结果颇为满意,但他表示,当想到必须如此快速行动时,他仍感到惊心动魄。

多年来,像H&M和Zara这样的品牌紧跟时尚潮流,并在几周内将产品批量生产出来。如今,新一代的快时尚零售商在几天内就能做出衣服,并根据TikTok算法对生产进行微调。

快时尚公司Edikted的创始人兼首席执行官德迪·施瓦茨伯格称,该公司每月根据TikTok热门视频推出150种服装款式。

“这就像一个实验室,”施瓦茨伯格说,“过去,零售商关注趋势预测公司、T台和时装周,并试图猜测接下来将流行什么。有了TikTok,我们就不需要猜来猜去了。”

作者:tk0123小助手奥豆,出处:https://www.tk0123.com/1798.html

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