TikTok上的疯狂创意:麦当劳奶昔事件引发众人关注

近日,根据TikTok官方话题热度榜单,小章鱼发现麦当劳相关话题热度居高不下,甚至占据了美国地区热门话题排行榜的Top 5,并且这些话题几乎全是围绕着他们新推出的一款奶昔饮料而产生的。

TikTok上的疯狂创意:麦当劳奶昔事件引发众人关注

针对这种情况,小章鱼对该话题产生的前因后果进行了深入研究,并且对于话题爆火的影响进行了一定的了解,接下来就请大家和小章鱼一起来看看这个话题到底讲了些什么?以及它为什么会取得如此大的影响力吧!

01 麦当劳奶昔事件背后的荒诞主义幽默

2023年6月6日,麦当劳新推出了一款名为Grimace Shake的紫色奶昔饮料来庆祝他们的吉祥物——奶昔大哥的生日,并且将该产品作为他们“鬼脸生日餐”的一部分。

本来这只是一个快餐品牌日常推出新品的一个营销事件,但是经过TikTok用户的二次创作,这款产品的营销宣传以一种麦当劳官方意想不到的方式出了圈。

6月14日,TikTok用户@thefrazmaz在自己的账户上发布了一个自己尝试这款奶昔饮品为奶昔大哥庆祝生日,然后假装自己死亡的视频,并且发起了#grimaceshake的话题。

从他之后,越来越多的网友加入到该话题中,越来越有创意地用标志性的紫色混合物来模拟可怕的死亡,通常能看到紫色液体从他们的嘴里或鼻子里流出。

一些用户甚至发布了他们的“死亡”视频的后续内容,解释说他们“只是在开玩笑”,而后视频内容再次反转,他们再次“死亡”。

截至今日,@thefrazmaz所发布的第一个视频已经收获了超过250万的观看35万点赞#grimaceshake话题下的视频观看数量也超过了7亿7千万次。“鬼脸事件”的传播影响力已经使该话题成了一个现象级的事件。

而麦当劳公司的态度虽然没有就此现象发表声明,但是在6月28日,吉祥物奶昔大哥亲自麦当劳官方推特账号发布了一条信息,并配文称:“我假装没有看到鬼脸奶昔的趋势。”

TikTok上的疯狂创意:麦当劳奶昔事件引发众人关注

02 Z世代席卷TikTok

为什么这样一款普通的快餐店新品宣传可以在如此短的时间里刷屏社交网络?为什么如此无厘头的内容会受到如今短视频用户的喜爱?

TikTok上的疯狂创意:麦当劳奶昔事件引发众人关注

这或许是因为现在使用社交媒体的大部分用户都是千禧一代,也被称为“Z时代”的年轻人,这通常是指1995年至2009年出生的一代人,他们一出生就和网络信息时代无缝对接,受数字信息技术、即时通信设备、智能手机产品等影响比较大。

这一代人的幽默往往与荒诞主义息息相关,对严肃的话题缺乏严谨性。在传统的观念中,看到这些用户品尝了鬼脸奶昔后上传自己假装死亡的视频,可能会对产品的印象分大打折扣,但是在年轻人的眼中,这恰恰成了年轻人喜爱这个产品的证明。

#gramaceshake这个话题不仅不是对该奶昔产品的贬低和批评,反而成了其正面营销的经典案例。

TikTok上的疯狂创意:麦当劳奶昔事件引发众人关注

所以当我们把社交媒体作为我们的主要宣传平台的时候,我们应该更多地了解目前社交媒体的主要用户占比,了解当下年轻的喜爱偏好是什么,在当下的流行趋势中不断激发我们的创造力,让人们可以将自己的作品融入到话题当中。

我们的内容或许只是一个引发话题的模板,但在这个模板之上,可以允许其他用户利用它来创造出其他有趣的内容,可以展示他们想要的所有内容,可以引发观众的共鸣。这样,才能更好地达到传播的目的。

在这个时代,社交媒体已经成为了人们生活中不可或缺的一部分,它为人们提供了更多的交流和连接机会,同时也带来了更多的创意和乐趣。希望我们都能够利用好这样的传播平台,创造更多有趣、有价值的内容,打造更多的爆款内容,为我们自己的品牌引流!

作者:tk0123小助手奥豆,出处:https://www.tk0123.com/2370.html

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