TikTok 拟进军游戏业务,已在越南展开测试

字节跳动旗下“抖音海外版”TikTok计划大举进军游戏领域,让用户可以在其视频共享应用上玩游戏,目前该项新业务已经在越南展开测试。

知情人士称,字节跳动旗下的TikTok计划在东南亚更大范围内推出游戏。部分人士透露,这一举措最早可能在今年第三季度出台。TikTok公司人士在致媒体的声明承认,该公司已经通过与第三方游戏开发商和Zynga Inc .等工作室的合作,测试将HTML5游戏引入其应用程序。

TikTok 拟进军游戏业务,已在越南展开测试

近几年,对于国内游戏开发商来说是喜忧参半的一段时期,既有因为疫情等关系让游戏用户上升的喜悦,也有无法获得游戏版号审批的烦恼。在国内发行的路线走不通的情况下,不少游戏厂商都选择将开发好的游戏推向海外,这样不仅可以不用中断项目,还能开拓海外市场,也不需要烦恼游戏版号的问题。

不过,并不是所有的游戏都可以在海外市场获得成功,除了那些游戏大厂之外,许多小型的游戏开发者对于海外市场的需求更高。一方面,很多游戏厂商并不同时兼具海外发行的能力;另一方面,游戏如何做好本土化,或者利用推广让当地的玩家接受游戏本身的文化,也是一个复杂的问题。

除了靠传统的发行渠道之外,通过社交媒体平台进行游戏的宣发已经成为当下的主流,放到海外市场也是如此,在游戏上线前后在社媒上的宣传推广也成为目前的主流模式。

近期,TikTok公布了一份《2023游戏趋势报告》显示,整个2022年,TikTok用户观看了超过3万亿条与游戏相关的短视频。

在报告中,TikTok深入研究了其平台上的游戏粉丝群体,以及游戏厂商可以使用它来提升玩家活跃度的几种不同方式。报告着重强调了“Game Edit”的趋势,即许多玩家会“利用创作技能分享自制视频,从而宣传他们喜爱的游戏和角色,提升知名度”。

按照TikTok的说法,玩家“不满足于被动消费他们最喜欢的娱乐内容”,因此在观看游戏视频后,大约三分之一的TikTok用户会搜索与产品或品牌相关的更多信息。

根据TikTok公布的问卷调查结果显示,78%的TikTok用户认为品牌可以尝试以全新方式来创作内容,78%的TikTok用户认同在该平台上,最佳品牌是那些“能够帮助用户创作、分享有趣视频”的品牌。

为了实现这个目标,各大品牌正在利用语音过滤器、AR 效果等工具,拉近游戏与现实生活场景之间的距离。另外,某些品牌正在利用吉祥物和虚拟人物,让用户创作有趣的原创内容。

TikTok 拟进军游戏业务,已在越南展开测试

此外,还有大约70%的TikTok用户表示,与其他社交媒体平台相比,他们感觉在TikTok平台上,自己与其他用户的联系更紧密。

并且,TikTok有能力催生并突出新的挑战、趋势,从而延长游戏的生命周期,鼓励玩家在完成通关后反复游玩。

举例来说,#Nuzlocke(一种包含各种粉丝自制规则的流行宝可梦挑战)标签下的短视频吸引了2.87亿次观看,而 #Speedrun(速通)标签下游戏视频的观看量更达到了惊人的53亿次。

玩游戏可以成为人们的一种生活方式或审美追求,而不仅仅是一种活动。TikTok用户有兴趣看到游戏开发的“幕后面”,了解相关轶事,以及创作者的个人故事。

而且,随着人们看待游戏的态度发生转变,时尚、家居装饰甚至食物等领域的品牌或许会找到与游戏进行跨界联动的新机会。

作者:tk0123小助手奥豆,出处:https://www.tk0123.com/2523.html

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