东南亚地区的数字娱乐版图正在经历一场前所未有的颠覆，而这股浪潮的推动者却并非传统的订阅型视频点播（SVOD）平台，而是广受欢迎的短视频平台TikTok。尽管TikTok并未提供SVOD服务，但其持续增长的观看量正在对整个数字娱乐行业产生深远影响。
根据咨询公司Media Partners Asia的最新报告，过去两年里，东南亚地区TikTok的观看量呈现出惊人的增长，增幅达到20%。这意味着，订阅型视频点播平台需要面对更为复杂的挑战，以吸引和留住新用户。
报告详细指出，在2023年的上半年，TikTok占据了东南亚地区42%的流媒体视频观看时长，同比增长了7%，相当于2021年增长的20%。而TikTok首席执行官周受资更是在2022年的“美国网红节”VidCon Anaheim上宣布，TikTok在东南亚的总观看量已突破一万亿。
分析报告指出：“TikTok已经逐渐成为该地区移动和网页视频观看增长的主要驱动力，过去两年中超过70%的流媒体观看分钟数增长都归功于TikTok。”然而，鉴于观众的时间有限，TikTok的飙升却对其他流媒体平台构成了严峻挑战。
今年的前半年里，东南亚地区整体订阅型视频点播市场的增长遭遇了明显放缓，订阅用户净增长仅有7000人。与之形成鲜明对比的是，2022年下半年增加了超过700万用户，而2022年上半年则增加了370万用户。虽然泰国、马来西亚和菲律宾的订阅用户有所增长，但印度尼西亚，这个人口众多的国家，却减少了120万订阅用户。
面对这一局势，一些订阅视频点播平台已经开始采取应对措施。Netflix降低了价格，引入会员共享政策，而迪士尼则在印度尼西亚和泰国提高了价格，力图吸引高ARPU（每用户平均收入）的用户。
尽管Netflix、Amazon等平台在该地区投入了大量资源，但东南亚的SVOD行业增长正在减缓。报告还指出，2023年上半年，东南亚地区订阅视频点播平台的内容中，有一半来自本土制作。
TikTok在东南亚地区的大规模投资，让其在竞争中保持优势。TikTok首席执行官周受资在今年6月雅加达的一个论坛上表示，公司计划在未来几年内向印度尼西亚及周边国家投资数十亿美元。这一投资计划可能会进一步加强TikTok在东南亚市场的主导地位，从而对订阅视频平台构成更大的挑战。
作者：tk0123小助手奥豆，出处：https://www.tk0123.com/2942.html
