今年已然步入下半年，然而在2023年的东南亚地区，TikTok的电商分支——TikTok Shop却正以令人瞩目的速度迅猛崛起。其如狂风暴雨般的发展势头正在彻底颠覆东南亚的电商市场，甚至对该地区领先的电商平台Shopee带来了严峻的挑战。
从早在2021年2月首次在印尼上线开始，TikTok Shop就以其强劲的增长势头引起了广泛关注。紧接着，2022年4月，TikTok Shop相继进军泰国、越南、马来西亚和菲律宾市场，随后在2022年6月成功进驻新加坡，这使其在东南亚六个国家展开了业务，形成了强大的市场版图。
目前，TikTok在东南亚地区的月活跃用户已突破3.25亿，其中光是印尼就贡献了1.25亿用户。更为惊人的是，在印尼，超过200万人利用TikTok Shop平台销售商品，进一步推动了其发展的势头。
一份数据报告表明，2023年上半年，Shopee实现了59万亿越南盾的收入，销售了6.67亿件商品。与此同时，TikTok Shop则以16.3万亿越南盾的收入超越了Lazada，跻身第二位，售出了1.17亿件商品。而Lazada则跌至第三位，收入为15.7万亿越南盾，售出1.175亿件商品。
Shopee：从崛起到竞争压力
曾经，Shopee是东南亚电商市场发展速度最快的平台之一，然而随着TikTok的崛起，它正在逐渐失去其领先地位。
自从2022年6月TikTok Shop在东南亚六国全面铺开业务，仅仅一年时间，2022年其在该地区的GMV已经达到44亿美元。而TikTok Shop在2023年更是设下了更宏大的目标，计划在今年实现120亿美元（甚至有声音传出是200亿美元）的GMV目标。
如此惊人的增长速度令竞争对手望而生畏。为实现这一雄心目标，TikTok Shop正在通过降低入门门槛、减少佣金，甚至发放补贴等方式吸引更多的卖家加入。
FastData发布的《2023上半年TikTok生态发展白皮书》显示，在销售数量超过1万的小店中，印尼名列榜首，其次是菲律宾和泰国。上半年，印尼、菲律宾和泰国的销售数量超过1万的小店的增长率分别约为53%、48%和40%。
直播带货的热潮愈演愈烈
根据TikTok与波士顿集团发布的一份报告，预测到2025年，亚太地区的社交娱乐购物GMV将达到1万亿美元，其中“东南亚市场”将成为主要的增长引擎。
东方财富证券的分析指出，中国短视频直播电商全球领先。而东南亚与中国的互联网用户对于短视频和直播的接受程度极高，且购物意愿也很强。类似于中国短视频直播电商的崛起，东南亚市场也正在经历从野蛮生长到爆发的阶段。
TikTok Shop通过社交娱乐的方式深入普及短视频直播电商模式，并在东南亚培养了消费者通过短视频和直播进行购物的习惯。当前，TikTok在东南亚拥有约2.8亿名18岁及以上的用户，这一庞大的潜在市场为短视频直播电商提供了巨大的机遇。
Shopee也在紧随这一趋势，推出了直播功能，并在过去的一年中不断增加直播店铺。不过，与TikTok Shop相比，Shopee在直播带货方面的整体能力还显得不足。尽管如此，Shopee正在努力迎头赶上这一趋势。
未来的竞争格局
尽管TikTok Shop的增长势头惊人，但从规模上来看，与Shopee相比仍有差距。
根据Sea财报数据，2022年Shopee的GMV达到735亿美元，同比增长17.6%。2023年第一季度，Shopee的GMV为180亿美元，同比增长7.7%。这显示出Shopee在市场中仍占据明显的优势。
同时，Shopee在降低成本、提高效益方面的努力，使其从去年第四季度开始扭亏为盈。2022年第四季度，Shopee的调整后EBITDA首次实现正值，达到了1.961亿美元。2023年第一季度，Shopee再次实现了季度盈利，经调整EBITDA达到了2.1亿美元。与此相对比，TikTok Shop仍处于大规模投入以争夺市场份额的阶段。
然而TikTok Shop凭借其庞大的用户基础以及独特的社交电商模式，仍然有可能在竞争中迎头赶上。特别是随着TikTok Shop逐渐实现电商全流程闭环，其发展速度可能会进一步加快。
总之，在东南亚这个蓬勃发展的电商市场中，TikTok Shop以其独特的社交电商模式以及强大的短视频平台背景，已经开始崭露头角，正对传统电商平台带来前所未有的冲击。不仅如此，TikTok Shop的竞争态势还在逐步升温，为这片市场注入了更多的活力和变革。
作者：tk0123小助手奥豆，出处：https://www.tk0123.com/2980.html
