电商行业在中国正经历着竞争激烈的下半年，各大电商巨头纷纷加速海外扩张。SHEIN最近宣布收购快时尚品牌Forever 21母公司SPARC集团约三分之一的股权，希望通过这一合作进军线下市场。与此同时，Temu也在本月内相继进军以色列、智利和菲律宾等多个市场，显示出中国电商公司在全球范围内的竞争正愈演愈烈。
然而，尽管中国电商公司在全球市场蓬勃发展，TikTok却在电商领域一直未能取得突破。由于竞争对手纷纷涉足海外市场，TikTok感到压力倍增，不得不加快其电商业务的发展步伐。
在2023年8月底，TikTok宣布将于9月12日终止其Storefront服务，即切断外部平台的电商链接。此外，TikTok还规定带货达人不能在多个平台同时进行直播，旨在确保用户体验，并避免误导性广告。然而，外界普遍认为这是TikTok在构建电商交易闭环方面的加速举措。
TikTok的电商业务一直备受瞩目，但长时间内未见大规模成功。然而，近来的举措表明TikTok正逐渐改变这一局面。早在2020年，TikTok与电商巨头Spotify合作推出了Storefront服务，以帮助外部独立站引流商品。然而，如今的切断外链政策表明，TikTok电商业务正进入一个全新的阶段。
TikTok以其庞大的用户基础和吸引力而著称，但其电商业务一直没有达到预期的高度。然而，最新数据显示，TikTok Shop的业绩正在逐步改善。第三方机构的统计数据显示，今年第二季度，TikTok美国站内小店数量环比增长近20倍，7月的GMV也突破了3.4亿美元。然而，切断外链可能带来广泛的影响，其后续效果还需进一步观察。
在电商领域，切断外链并不是一项新的举措。抖音、小红书、快手等平台都曾尝试过这一策略，但并非所有平台都取得了成功，快手后来还恢复了淘宝和京东的外链。
TikTok清楚自己的优势在于用户流量，但仍需克服一些挑战，如吸引商家、提供多样化的商品和建立完善的交易闭环。切断外链政策旨在避免流量外流，同时鼓励商家和商品进入平台，培养用户在TikTok上进行交易的习惯。虽然这种做法也伴随一定风险，但符合TikTok的长期战略利益。其是否能够达到预期效果将取决于具体执行力度，以及用户、商家和达人的反应。随着电商市场的不断发展，TikTok的电商业务将继续成为业内关注的焦点，我们也将密切关注这一领域的发展和创新。
作者：tk0123小助手奥豆，出处：https://www.tk0123.com/3191.html
