slashop大胆领跑宠物革新!不拘一格的网红营销策略,助力这个全球家纺品牌引领潮流

原标题:瞄准宠物经济新蓝海!slashop如何借助网红营销打造全球爆款家纺品牌?

近年来,随着市场从基础功能向高品质要求的转变,宠物经济的产业链也由“完整性”向“多元化”阶段发展过渡。凭借着社交媒体带来的巨大流量,slashop正以惊人的速度向前飞奔,下面我们将聚焦slashop的出海之路,对其进行分析。

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slashop是一家纺织类出海品牌。和许多主打设计性卖点的品牌不同,slashop由宠物爱好者设计,同时融合了舒适性、耐用性和时尚感,特别适合养猫狗宠物的家庭。

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品牌面料使用创新的宠物友好技术,可防止毛皮、灰尘和皮屑粘在床上,天然的防静电处理可保持床单清洁、呵护宠物,让宠物家族花更少的时间清洁,更多的时间玩耍。

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据similarweb数据显示,在2023年10月-12月期间,slashop.com全球总访问量41万,每月访问量14万,其中最大的流量来源是付费搜索,在上个月一共输送了44.65%的访问量,其次是直接搜索,占比29.13%,这反映了该品牌在海外家纺市场的影响力正在不断扩大。

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slashop在海外市场采用多元化的营销渠道,社交媒体上主要运用品牌运营、达人合作和广告投流三种手段。

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主要运营Instagram(11.2万粉丝)和TikTok(1316粉丝)两个平台,侧重于通过发布达人/网红结合萌宠在舒适、温馨的居家环境展示床上用品、沙发用品等图文和短视频来进行影响,增强品牌形象。

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在TikTok上,#pet(宠物) 的播放量已经突破279.1B,同样热门的标签还有 #sofacover(沙发毯)、#lifestyle (生活方式)等,而一些主打该群体的品牌也正借助这股势力火速“出圈”。

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slashop抓住这一市场洞察,创建品牌标签#slashop达到了38万观看次数。

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slashop最大的特点是善于利用网红营销来提升账号人气,品牌方在TikTok平台上与不同特性的红人合作,来更好地推广自己的产品。

例如@fattica19是更新一只胖虎斑猫日常的视频账号,目前拥有299.4K的粉丝量和23.6M点赞。

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在视频中@fattica19虎斑猫趴在铺垫着slashop品牌的床单上,表现得很惬意、舒适,吸引了大量爱猫人士的点赞,同时提升了观众对slashop品牌的印象。

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@reynardpom账号喜欢分享猫猫狗狗的日常,在TikTok上获得了111.6K关注和2.3M点赞量。

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@reynardpom这条带货视频展示了产品的包装细节和铺垫过程,在视频的最后与宠物狗狗在新铺垫的床单上互动、玩耍很好的体现了slashop的品牌理念。

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还有@ailisne是一位家居装饰、清洁型博主,在TikTok上拥有56.3K关注。

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slashop有着非常全面的KOL布局策略。在内容创作上,IG、Facebook和TikTok的账号上定期发布产品各个系列的照片及视频。在红人选择上,可以看到slashop不定期的与大量达人进行合作,达人调性与品牌相符。

除此之外,他们还很注重用户使用产品后的真实性反馈,而不是仅关注产品的营销广告。想在海外完成销售转化的出海品牌可以参考slashop的运营方法,发掘自己的产品卖点,并充分利用好社交媒体平台优势,打开属于自己的新市场。

本文来自投稿参考,不代表tk0123跨境电商导航立场,原文出处平台:吃鲸天下

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