原标题：斩获上亿融资，聚焦产后女性，Elvie如何“称霸”畅销榜？
近年来，“公共场合哺乳”等女性话题备受关注，多次冲上热搜，随着社会进步，女性自我意识唤醒和思维转变，越来越多女性主张活出自我，拒绝社会偏见。
这一思潮的崛起，让许多女性哺乳和产后产品应势而生。Medela、Spectra、Horigen、新贝、Elvie等女性品牌崛起。
图源：Elvie
Elvie作为新兴女性品牌深受海外产后孕妈妈欢迎，在激烈的市场竞争中，Elvie是如何打破偏见，“称霸”多个平台热销榜？
Elvie于2013年由国际公认的女性健康专家塔尼亚·博勒 (Tania Boler) 在英国伦敦创立，其多个平台简介为“一个为女性开发更智能技术的健康和生活方式品牌”。
正如品牌简介一样，Elvie致力于女性产后产品。
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创始人Tania Boler作为牛津大学性生殖健康博士及女性健康研究领域的专家，一直关注女性健康问题，同时，身为妈妈的她，也更懂产后女性的需求。
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从Tania Boler在生产第一个孩子后发现自己有“尿失禁”的状况，这让她在一些重要场合感觉到尴尬。
在浏览各种产后交流群和女性社交圈发现，大多数女性都在产后出现“漏尿”、“溢奶”等一系列情况，从而导致女性产后焦虑。
Elvie创始人，图源：谷歌
在亲自测评和试用过一系列市面上的盆底肌修复器，Tania Boler发现这些产品并未能真实的适合每一位产后妈妈，也没有及时的反馈每一位产后女性的生物状况。
Elvie创始人，图源：Elvie
立足于市面产品的不足，Elvie先后打造了「凯格尔训练器」和「可穿戴智能吸乳器」经典产品。
与其他女性产后修复产品不同的是，Elvie从聚焦女性健康到产后产品设计都是从女性角度出发，以产后女性思维为核心去设计研发产品。
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Elvie在通过社交媒体平台发布品牌宣传视频时，因TikTok将视频标记为不可展示内容后，“触动”Elvie勇登广告牌宣传事件。
在Elvie广告视频中一位名为伯恩斯的28岁女士在生产两个女儿后举重时发生了“尿失禁”的情况，TikTok将视频自动转成图片后引起Elvie“不满”。
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为打破偏见，重塑女性自尊，Elvie在伦敦繁华商业街包下一块高达10英尺写着#LeaksHappe的广告牌。Elvie用行动在为生产后的女性“发声”，这一举动获得了许多产后妈妈的“共情”，品牌好感度直线上升。
除了在伦敦商业街刊登广告牌，Elvie还将产品宣传“搬到”时装周。
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2018年时，Elvie可穿戴式静音吸乳器“问世”。
与其他产后女性吸乳产品宣传不同的是，Elvie借助Marta Jakubowsk的秀场，邀请哺乳妈妈—Valeria Garcia作为新品模特，穿戴品牌静音吸乳器走上T台。
帮助更多哺乳妈妈重塑信心，让更多人消除了对哺乳妈妈的偏见，收获大量女性消费者的信赖，激发其购买欲望，让Elvie再次销量暴增。
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那么，Elvie是怎么打造如此高的自然影响力？
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- Elvie贴心考虑到可能存在用户不能准确找准尺码的问题，在网站内设置正确尺码指南。
通过尺码表、尺码测量尺寸、如何挑选等一系列指南引导，帮助新手妈妈或第一次使用Elvie产品用户找到适合自己的产品尺码，提升用户购物体验，促进购买和提高复购率。
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除此之外，Elvie在YouTube、Instagram、TikTok等热门社交媒体上均有布局，分别拥有5730粉丝、37.5万粉丝、10.8万粉丝。
图源：Instagram
- Elvie在Instagram上建立用户社区：
已购Elvie的用户或感兴趣的用户都可以加入，可以在社区中分享孕期生活日常与生产前后经验交流，交流购买后真实感受，结交朋友等。
通过社区，Elvie能够更加清晰洞察用户消费需求，为更多产后女性打造适合自己的产品。
图源：TikTok
- 另外，Elvie还经常参加女性公益活动，与社交媒体上母婴博主合作。
与其他品牌不同的是，Elvie对合作红人的粉丝数量并不是过高要求，而是在寻找“真正需求”的客户群体。
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通过与社交媒体上相关领域红人合作，发布Elvie产品测评视频和种草视频，将Elvie产品带给更多需要的用户，实现流量精准转化，提升品牌知名度，帮助更多女性提高产后健康意识。
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