为扩大在线零售业务,TikTok 在英国推出“ S 计划”

日前有消息显示,TikTok 近期在英国上线了一项新的购物功能 “Trendy Beat”(新潮节拍)。据悉,该模块中会售卖一些在短视频中受到用户欢迎的物品,比如用于去除耳垢、清理衣服上宠物毛发的工具等。

据相关消息源透露,”Trendy Beat” 所推广的所有商品均从中国发货,并由 TikTok 母公司字节跳动旗下一家在新加坡注册的公司销售,而这一项目在 TikTok 内部被称为 “Project S”。据该消息源表示,TikTok 方面推出 “Project S” 的目的是希望借助自身对当前商品趋势的了解,来自己获取或制造这些商品,从而扩大其在线零售业务。同时该消息源指出,”Project S” 由字节跳动电子商务主管 Bob Kang 领导,目前其已从上海赶至 TikTok 伦敦办事处、协调相关工作。

为扩大在线零售业务,TikTok 在英国推出“ S 计划”

该消息源还表示,目前字节跳动方面正在打造一个在线零售部门,以挑战 Shein 和拼多多旗下跨境电商平台 Temu 等,并且该公司已开始从 Shein 等平台 ” 挖人 “。

对此,TikTok 方面证实了正在测试相关功能,并表示,” 我们一直在探索提升社区体验的新方法,我们正处于试验新购物功能的早期阶段 “。同时 TikTok 方面还表示,Bob Kang 是出于 ” 多种原因 ” 而被调至英国、并向该公司 CEO 周受资汇报。此外对于 “Trendy Beat” 中所售商品的来源,TikTok 方面指出,其将借助供应商网络来生产和提供相关产品。

值得一提的是,不久前曾有消息称,TikTok 方面或已将其电商业务 TikTok Shop 的 2023 年商品销售额(GMV)目标定为 200 亿美元、较去年的 44 亿美元同比增长超过三倍。同时该消息源还透露,为实现这一目标,TikTok Shop 将继续重点开拓印度尼西亚等新兴市场,同时在欧美等地也将继续扩大业务规模,并将以追赶亚马逊作为目标。

此前在 6 月中旬于雅加达举办的首届 TikTok 东南亚影响力论坛上,TikTok CEO 周受资曾表示,希望 TikTok 从娱乐性质的短视频平台发展为包括电商在内的综合型平台。并且他还透露,” 未来几年,我们将在印度尼西亚和东南亚市场投资数十亿美元 “。

据悉在此次活动中,周受资还表示,得益于用户数量的持续增长,TikTok 的内容生态正变得更加多样化和丰富,同时该平台的业务范围也逐渐从数字广告扩展到了电商领域,目前已有大量的用户在该平台上边看直播边购物。

此外需要注意的是,日前 TikTok 全球首席运营官 V. Pappas 将离职,该职务将由该公司高管 Adam Presser 接任,同时迪士尼老将 Zenia Mucha 将加入该公司、担任品牌和公关总监。

作者:tk0123小助手奥豆,出处:https://www.tk0123.com/1627.html

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