当谈及TikTok在北美地区的现状时，从北美进入了一个全新的社交媒体广告时代所探索。这里有一些关于媒介广告投放（网红营销）、账号运营（社群运营）和TikTok广告投放的关键细节，与大家分享。
一、媒介广告投放（网红营销）
TikTok上的网红特点：
- 年龄偏低（15~24岁）： TikTok的用户群体以年轻人居多，这与平台的年轻化定位相符。北美地区的年轻用户在TikTok上表现出强烈的内容创作热情，他们追求自我表达，展示才华，和社交媒体上其他年龄段的用户形成鲜明对比。
- 素人网红主导： 虽然一些知名的名人和大网红也活跃在TikTok上，但这里更多的是素人网红。北美地区的素人网红数量庞大，他们通过原创内容赢得了观众的喜爱，展示了他们的独特魅力。
- 商业化程度相对低： 与像Instagram或YouTube这样的老牌平台相比，TikTok在北美地区的商业化程度相对较低。这意味着网红们还未完全认识到自身市场价值，因此合作成本相对较低。
- 内容不可控： 由于大部分网红是素人，他们的内容不受过多商业化干扰。这也意味着广告内容不太可控，与传统广告相比，难以提前确定广告效果。
- 粉丝增长迅猛： 在TikTok上，网红的粉丝数量可以快速增长。令人惊叹的是，一个月内，一个网红的粉丝数可以从50万增长到110万，或者从130万增长到250万。
网红营销的机会：
如果你有兴趣进入TikTok网红营销，以下是一些关键注意事项：
- 关注“原生”网红： “原生”网红是那些在TikTok平台上崭露头角的素人网红。他们通常合作成本较低，更容易与TikTok用户建立联系。
- 品类匹配度至关重要： 寻找与你的产品或品牌相关的网红是关键。如果网红的内容与你的产品相符，合作效果更好。
网红营销的痛点：
- 博主获得渠道单一： 北美地区缺乏TikTok网红搜索工具和大型MCN机构，这使得品牌难以找到适合的网红合作伙伴。TikTok平台本身也无法根据关键词搜索相关博主。
- 无法挂购物链接，无法跟踪数据： 在TikTok上，品牌无法直接在视频中添加购物链接，这加大了消费者购物链路的长度。品牌需要依赖折扣码等方法来跟踪转化数据，但这也存在一些限制。
二、账号运营（社群运营）
账号运营的重要细节：
- 慎重选择官方账号： 品牌在TikTok上注册官方账号时要慎重选择账号名称，因为之后更改会相当麻烦。
- 确保注册地区： 注册TikTok账号前，请确保你的手机位于北美地区，以确保账号与目标市场地区匹配。
- 认证： 如果可能的话，考虑进行黄V认证或蓝V认证，以提高账号的可信度和可见性。
TikTok账号运营的大环境：
- 品牌观望： 许多品牌对TikTok仍持观望态度，尚未充分认识到其潜力。一些早期进入TikTok的品牌已经获得数十万粉丝，但更多的品牌仍只是注册了账号，但内容质量有待提高。
- 机会对于小品牌： 对于小品牌而言，TikTok提供了良好的机会。即使内容质量不高，小品牌也可以吸引大量粉丝，这是在其他社交媒体上难以实现的。
- 主要视频类别： TikTok账号运营的视频类型通常包括真人出境、产品展示、员工日常工作和转发其他网红的视频。品牌需要根据产品特点选择适当的视频类型。
三、TikTok广告投放
在TikTok上，广告投放分为品牌广告投放和竞价信息流广告，与其他社交媒体平台类似。
北美广告投放现状：
- 竞价广告受限： 目前北美地区的TikTok尚未完全开放竞价广告，这意味着品牌只能使用品牌广告进行投放。相比之下，一些其他地区如日本、印度、印尼、台湾等则可以开放竞价广告。
- 广告投放优势： 广告投放的主要优势是可以使用落地页承接，从而直接跟踪数据。这对于品牌来说是一个重要的数据分析工具。
最后
TikTok在北美地区提供了许多新颖的机会和挑战，特别是对那些愿意深入了解并利用其特点的品牌和市场人员来说。尽管存在一些痛点，如合作难度和购物链接限制，但随着TikTok的成熟和用户增长，这些问题可能会逐渐减少。北美地区的TikTok仍然是一个令人兴奋的广告和营销领域。
作者：tk0123小助手奥豆，出处：https://www.tk0123.com/3699.html
