TikTok Shop商城在越南启程:是探索新机遇还是应对困境的无奈之选?

近期,TikTok电商再度掀起了轩然大波。

消息传来,TikTok Shop商城正式登陆越南,而商城内的商品则均为百分之百正品。

数据表明,今年8月,TikTok Shop越南站的卖家端访问量飙升至720万,相较于6月的590万,增幅高达130万,势头十分强劲。

在这个互联网时代,用户聚焦的地方,商机便悄然涌现。

TikTok Shop在越南启动商城功能,这是否意味着TikTok正在全力突破电商业务的上限?

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越南商城终于上线

据相关媒体披露,越南的TikTok用户只需进入APP,即可在底部功能栏中发现商城入口,而点击网红达人主页的“橱窗”也能顺利进入TikTok Shop商城。

据悉,TikTok Shop商城内涵盖了美妆、时尚、电子等多个品类的国内外品牌商、卖家和代理商。平台方将为消费者提供全国免运费、15天内免费退货等贴心服务。

TikTok Shop商城在越南启程:是探索新机遇还是应对困境的无奈之选?

在商城模式下,已涉足内容电商的商家将获得新的流量曝光资源入口,通过商品的货架式呈现来促进购物流量的转化。

此外,TikTok Shop越南商城还为品牌打造了各种专属活动,如品牌日。品牌甚至可以优先参与独家活动或是专为合作伙伴推出的新活动,获得免运费优惠。而注册TikTok Shop Mall的品牌更将享有独家曝光套餐,大幅提升卖家的业绩。

TikTok Shop商城在越南启程:是探索新机遇还是应对困境的无奈之选?

值得一提的是,TikTok Shop商城并非新生事物。早在2023年2月,TikTok Shop商城已在泰国、菲律宾正式上线。因此,越南商城相对晚于两个邻国近一年的上线时间显得并不突兀。

与越南站点商城相似,菲律宾、泰国的TikTok Shop商场入口也明显位于TikTok首页的第二个tab,确保所有用户都能轻松触及,带来显著的流量和曝光提升。

值得特别关注的是,随着TikTok在美国市场全面启动电商业务,今年夏季“商城”入口已在TikTok APP首页全面亮相,成为本次黑五大促的重要流量来源。

TikTok Shop商城在越南启程:是探索新机遇还是应对困境的无奈之选?

特别值得注意的是,随着TikTok在美国市场全面开启电商业务,“商城”入口在今年夏季已在TikTok APP首页全面上线,当时就有观点认为:成为本次黑五大促的强劲流量来源。

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TikTok电商在越南的加码,是出于无奈吗?

对于TikTok而言,最近几个月在东南亚市场的处境并不“太平”。

其中最为显著的事件是,受印尼今年新颁布的电子商务法的影响,TikTok Shop于10月4日被迫关闭了在印尼站点的电商业务。

尽管在印尼遭受了电商业务的关停,但在东南亚其他站点,TikTok依旧紧锣密鼓地拓展业务,这在一定程度上也是被迫之举。

在东南亚地区,印尼是TikTok最大的市场,其次是越南等国。因此,越南自然而然地成为了业务拓展的重中之重。

然而,自10月以来,包括越南、马来西亚、菲律宾等国的官方部门纷纷宣布了加大对TikTok Shop监管的措施。

据《商业时报》报道,越南已经完成了对TikTok长达近五个月的调查,认定其在电子商务、信息安全等多个方面存在违法行为。

然而,幸运的是,越南的情况并没有像一些人士预测的那样糟糕。据报道,越南要求TikTok解决违规行为,并承诺作出具体调整,在30天内向越南有关部门提交书面通知。这与印尼对TikTok Shop的“一刀切”完全不同。

TikTok Shop越南站点的卖家可以松一口气。只要市场不关闭,机会将永远存在!

根据公开数据,尽管TikTok Shop去年才刚刚进入越南市场,但在今年第三季度截至目前,其在越南电商市场的份额已达到16%,仅次于Shopee,充分显示了TikTok Shop在越南市场上的竞争实力和潜力。

作者:tk0123小助手奥豆,出处:https://www.tk0123.com/4596.html

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