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文具用品在TikTok催生的“狂热”市场

事实上，对文具产品的狂热，已经在 TikTok 正催生出了一个庞大的年轻人社区，除了主话题，还有很多其他分支，比如 #studygram 、# lettering 及 #bullet journal。

这些话题是 TikTok “文具控”群体所追求的一种完整的生活哲学，他们也凭一己之力，推动了整个文具行业的潮流趋势及消费诉求。

TikTok 博主 @Paula 就是这样一个 “文具控”。她的书桌上永远都会有几十个记号笔按颜色排列在透明玻璃杯中，整齐的文具用品。

平日里，她喜欢把这些整齐排列的文具拍成视频放到网上吸粉，至今已累计拥有 18 万的粉丝，正在通过接一些文具品牌的产品推广来进行变现。

同样，拥有 70 万粉丝的 TikToke 博主 @Studynotesideas 也是一位“文具控”，但与 @Paula 不同的是，她对桌上的文具摆设拥有极高的审美，看她的视频极为解压。

她每个视频都是在办公桌上拍摄的，桌上的泡泡糖粉红色的键盘，一组彩虹中性笔，还有她贺卡式的笔迹，告诉所有人需要什么笔来做无缝的笔记（不会弄脏），分享手写字母的方法，教人整理书桌变得更有条理等，迅速在 TikTok 上积累了一批忠实的粉丝后开始带货变现。

相比较以上两位爱好者，从小对文具特别是铅笔盒迷之热爱的英国 Aiesha Rana ，则是在发现日本的“卡哇伊”文具产品在英国市场存在空白，尤其是在美国卡哇伊产品市场不断增长的情况下，在 2020 年高中毕业后，将她对文具的热爱转变为一项事业。

一开始，她从阿里巴巴采购一系列“卡哇伊”橡皮和冰棒形状的荧光笔在 Instagram 上进行营销产品。虽然橡皮擦效果不佳，但荧光笔却意外获得了绝大多数好评。

2021年，Aiesha Rana 入驻TikTok，创建了品牌账号 @coralandink，同时推出了自己的品牌最新产品。同年 4 月，一条 TikTok 视频的意外爆红，让她当月的销售猛增，仅在去年就赚了 13 万美元。

其实这类博主在平台上还有很多，都是在平台上分享各种关于办公用品的视频，推荐好用的文具产品，提供做美观好看的笔记技巧，追求笔记本内容格式的规范性、文字的美感以及摆放上的视觉审美，在 TikTok 上催生出一个市场庞大的文具市场。

文具爆款趋势解析

事实上，作为广泛应用于日常生活的刚需用品，文具市场的爆发力非常惊人。

有数据显示，最近几年，文具市场的整体知名度提升了16%。预计到 2025 年，全球文具产品市场规模预计将达到 1285 亿美元，不少特定产品的人气正在大幅回升。

大多数文具用品的风格及色彩成为消费者购买的重要因素之一，尤其小型公司或私人办公特别崇尚具有独特设计的文具用品。

在疫情三年间，随着 DIY 及定制化礼品趋势在 TikTok 的强势兴起，各类如手写信纸卷轴、定制蜡封邮票、个性化姓名标签、手写、压印和印有名字的信封等个性化文具，不仅唤起了大众的怀旧之情，而且还具有温暖、可爱和珍惜的吸引力，非常受消费者的欢迎。美国消费品市场对各种商品的需求有较强的季节性，通常分春季（1-5月）、夏季（7-9月）和节日季（11-12月）。