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文具用品在TikTok催生的“狂热”市场
事实上,对文具产品的狂热,已经在 TikTok 正催生出了一个庞大的年轻人社区,除了主话题,还有很多其他分支,比如 #studygram 、# lettering 及 #bullet journal。
这些话题是 TikTok “文具控”群体所追求的一种完整的生活哲学,他们也凭一己之力,推动了整个文具行业的潮流趋势及消费诉求。
TikTok 博主 @Paula 就是这样一个 “文具控”。她的书桌上永远都会有几十个记号笔按颜色排列在透明玻璃杯中,整齐的文具用品。
平日里,她喜欢把这些整齐排列的文具拍成视频放到网上吸粉,至今已累计拥有 18 万的粉丝,正在通过接一些文具品牌的产品推广来进行变现。
同样,拥有 70 万粉丝的 TikToke 博主 @Studynotesideas 也是一位“文具控”,但与 @Paula 不同的是,她对桌上的文具摆设拥有极高的审美,看她的视频极为解压。
她每个视频都是在办公桌上拍摄的,桌上的泡泡糖粉红色的键盘,一组彩虹中性笔,还有她贺卡式的笔迹,告诉所有人需要什么笔来做无缝的笔记(不会弄脏),分享手写字母的方法,教人整理书桌变得更有条理等,迅速在 TikTok 上积累了一批忠实的粉丝后开始带货变现。
相比较以上两位爱好者,从小对文具特别是铅笔盒迷之热爱的英国 Aiesha Rana ,则是在发现日本的“卡哇伊”文具产品在英国市场存在空白,尤其是在美国卡哇伊产品市场不断增长的情况下,在 2020 年高中毕业后,将她对文具的热爱转变为一项事业。
一开始,她从阿里巴巴采购一系列“卡哇伊”橡皮和冰棒形状的荧光笔在 Instagram 上进行营销产品。虽然橡皮擦效果不佳,但荧光笔却意外获得了绝大多数好评。
2021年,Aiesha Rana 入驻TikTok,创建了品牌账号 @coralandink,同时推出了自己的品牌最新产品。同年 4 月,一条 TikTok 视频的意外爆红,让她当月的销售猛增,仅在去年就赚了 13 万美元。
其实这类博主在平台上还有很多,都是在平台上分享各种关于办公用品的视频,推荐好用的文具产品,提供做美观好看的笔记技巧,追求笔记本内容格式的规范性、文字的美感以及摆放上的视觉审美,在 TikTok 上催生出一个市场庞大的文具市场。
文具爆款趋势解析
事实上,作为广泛应用于日常生活的刚需用品,文具市场的爆发力非常惊人。
有数据显示, 最近几年,文具市场的整体知名度提升了16%。 预计到 2025 年,全球文具产品市场规模预计将达到 1285 亿美元,不少特定产品的人气正在大幅回升。
大多数文具用品的风格及色彩成为消费者购买的重要因素之一,尤其小型公司或私人办公特别崇尚具有独特设计的文具用品。
在疫情三年间,随着 DIY 及定制化礼品趋势在 TikTok 的强势兴起,各类如手写信纸卷轴、定制蜡封邮票、个性化姓名标签、手写、压印和印有名字的信封等个性化文具,不仅唤起了大众的怀旧之情,而且还具有温暖、可爱和珍惜的吸引力,非常受消费者的欢迎。美国消费品市场对各种商品的需求有较强的季节性,通常分春季(1-5月)、夏季(7-9月)和节日季(11-12月)。
从 TikTok 等社媒近期的文具趋势来看,由于环保意识的提高,环保类型的文具用品正越来越受欢迎。而随着 2022 年复古趋势的延续,消费者对于个性设计的复古文具需求也在不断增加。
值得一提的是,多功能文具是今年涌现出来的一大文具趋势,包括带有便签的荧光笔、带有触控笔尖的钢笔以及带有内置储物袋的笔记本等,这点从前文提到的相关爆款视频案例就能充分体现出来。
总的来说,正在不断发展以满足不断变化的消费者需求和偏好的文具用品在今年仍将是极具爆品潜质的类目,相信无论是品牌卖家、学生,还是文具爱好者,每个人都能从文具的世界中有所收获。
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