TikTok直播业务有多少空间？

1、有很多因素妨碍了抖音在国外进行直播业务的进一步发展。

      当前海外直播行业面临多重挑战，其中主要包含内容生态单一、受众观看习惯多元化、发达国家监督力度强等问题。发达国家制定了严格的规定，而新兴国家的支付率相对较低。发达国家对直播内容有着相对严格的规定，这使得TikTok在审核时会根据受审者所在地的不同法律法规及文化背景进行审查。这进一步加剧了发达国家提高直播渗透率的难度。发达国家对直播内容的规定相对严格，因此TikTok也会根据不同的法律法规和文化对受审者进行审查。这样促进了发达国家难以快速提升直播渗透率。我们预计，尽管TikTok在东南亚等新兴市场的直播普及率（约20%）略高于欧美地区（约10%），但客户直播支付率和ARPU值相对较低，仍然制约了TikTok直播奖励收入的进一步增长。

      当前，制约海外直播市场扩张的主要因素是直播业务生态的不完善。目前平台尚未开展直播工会运营，因此大部分主播均为业余水平。直播场景一般位于专家房间，所以在即时观看量、观众互动和奖励激励等方面，平台与专业主播之间存在很大的差距。另一方面，即便在流行的工作室里，在线人数一般也不到1000人，大部分流行人群仍然从事聊天、美容化妆、才艺秀、玩小游戏等泛娱乐直播，不够有趣，容易审美疲劳。然而，根据抖音在中国的情况看，随着抖音创意圈的不断成熟，我们认为，在短视频内容生态高速发展的推动下，其直播业务在一些市场可能会取得突破。

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2.抖音直播业务增长空间有多大？

    考虑到直播内容的生态性和主播专业技能对直播业务的渗透率有影响，我们以美国市场为例，从乐观、中立、悲观三个角度计算了TikTok在美国中长期的直播业务收入。参照海外节目直播bigoling的ARPU和快手在中国的用户支付率，估计抖音在美国的年度直播奖励收益可达35亿美元。

悲观主义：TikTok的直播内容生态长期处于婴儿期。我们估计，美国客户的直播渗透率将达到20%。根据以下数据，我们预计TikTok在美国的直播业务收入约为30-69亿美金，其中中位数为23亿美金。中立表述：TikTok平台的直播内容比较丰富。我们将美国客户的直播渗透率调整到30%。基于以下数据，我们计算出TikTok在美国的直播业务收入约为4000-104亿美元，中值为35亿美元。乐观的预测是，在抖音直播内容生态不断完善和主播专业化水平提升的背景下，我们可以假设美国客户的直播渗透率将达到40%。值得一提的是，国内抖音直播渗透率已达40%-50%的高水平。基于以下数据，我们估计TikTok的美国直播业务收入约为6138亿美元，中值46亿美元。嘉荣致力于短视频服务，塑造品牌账号，打造矩阵，增强品牌知名度。嘉荣教育依托行业顶尖老师和运营团队，以研发短视频电商实际操作课程、校企合作、专业建设为基础，努力为社会提供新媒体和高科技人才。结合学校和企业的优势、产教结合、资源共享，成功建设了国家级、系统化、技能化、创新型新媒体人才培养基地。就短期而言，这满足了电商直播所需的大量专业人才；但从长远来看，这是培养专业电子商务人才的重要一步。对于带货主播而言，新职业获得了正式的肯定，这也有利于加强他们内心的认同和职业规划。

3、随着短视频生态的日益丰富，直播业务有望进一步发展。

据估计，目前TikTok全球直播普及率约为10%，2021年上半年全球直播收益约为10亿元，均处于较低水平。我们认为，海外直播业发展受到了多方面的影响。首先，我们发现海外直播的内容比较少，缺乏丰富的内容生态。其次，因为不同国家和地区的观众观看直播的方式有所差异，这也给海外直播行业带来了一定的挑战。其次，发达国家对直播平台实施严格的监管措施，而一些新兴国家支付率较低，这在一定程度上影响了海外直播业务的发展。即便如此，TikTok还是通过增加进入直播的途径和优化支付功能，来提升直播间的流量和支付比例。未来，该平台计划加强直播联盟的经营，拓展直播内容生态，提升主播的专业直播技能。因此，随着短视频/直播内容生态的进一步丰富，我们认为其直播业务可能会在某些市场取得突破。但需要指出的是，与直播收入相比，我们更注重海外客户观看直播习惯的形成，因为用户是否愿意观看直播可能会影响海外直播电子商务的过程。我们认为，直播电子商务是提高抖音商业化天花板的关键。目前，TikTok在马来西亚和泰国有当地合作伙伴。公司自成立以来，孵化了50多家抖音商家、公司及学生。如果用八个字来形容嘉荣，那就是“直播服务，项目赋能”。嘉荣不仅协助中国品牌出海，运用技术开拓出海渠道，降低中国品牌出海成本，并且为中国品牌出国提供了强有力的支持。

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