印尼市场依旧是 TikTok 商业版图中非常亮眼的一笔。
商家总数破12万
自 2023 年底重返印尼电商市场后，TikTok Shop 就不断有好消息传来。
据报道，近日，招商证券对 TikTok 电商业务进行了深度调查，研究结果显示，尽管印尼市场风浪不断，但 TikTok 还是凭借其流量优势显著赋能电商业务，截至 2023 年年底，TikTok 在印尼市场的商户数量已经突破 15 万家，断层领先其他站点。
TikTok 印尼商家总数已突破 15 万大关，图源：招商证券
具体来说，数据指出，TikTok 商家数量排名前三的市场分别是印尼（15.01 万）、越南（10.77 万）以及泰国（8.56 万），除此之外，同样位于东南亚的菲律宾和马来西亚商户数量均在 5 万-6 万家，占据榜单的第四、第五名，而英、美市场商户数量要更少，约为 1.5 万-2 万家。
值得一提的是，数据中还显示，虽然 2023 年期间 TikTok Shop 曾因社交电商禁令短暂退出过印尼电商市场，但其去年在该市场依然创造了约 38 亿美元的电商 GMV，占该平台全年电商 GMV 的 28%。
TikTok 印尼电商 GMV 达到 28%，图源：招商证券
风浪不止
回顾 2023 年 TikTok 电商业务在印尼的发展，可以说是一波三折。
2023 年 9 月，印尼突然宣布禁止在社交平台上进行电商交易，此举相当于给了 TikTok 当头一棒，严重阻碍了该平台在印尼电商业务的发展。而在这纸禁令发布前，TikTok 才刚宣布要在印尼以及东南亚其他市场投资数十亿美元。
TikTok 计划在东南亚投资数十亿美元，图源：South China Morning Post
所谓“计划永远赶不上变化。”在印尼社交电商禁令的笼罩下，TikTok Shop 无奈宣布退出印尼电商市场，旗下 600 万注册卖家也纷纷开始平台“迁徙”。
时间来到 2023 年 12 月，在短暂退场之后，TikTok 还是不愿意放弃印尼这片千亿级别的电商沃土，因此其选择另辟蹊径，通过与 Tokopedia 合并的方式重返印尼。
根据 Tokopedia 母公司 GoTo 发布的声明，目前 TikTok 已成功用 8.4 亿美元的价格将 Tokopedia 公司 75.01% 的股份收入囊中。实际控股后 TikTok Shop 印尼电商业务与 Tokopedia 合并为 PT Tokopedia，而 TikTok 方也承诺未来将在印尼电商市场进行 15 亿美元的长期投资。
TikTok 继续押注印尼电商市场，图源：ZDNET
不过，TikTok 虽然通过与本土电商企业合并的方式巧妙克服了政策障碍，找回其在印尼的一些经济损失，但这同时也意味着 TikTok Shop 直接触及印尼终端消费者的途径减少，其“电商闭环”的运营模式也受到了冲击。
此外，随着越来越多电商企业和卖家涌入印尼，该市场的游戏规则也在不断变化。除了颁布社交电商禁令，印尼市场还明令禁令单位价值未超过 100 美元的进口商品交易，电商平台也不准自行生产产品。不仅如此，印尼还对包括自行车、手表、化妆品在内的四种产品加征进口关税，征税额最高达 40%。
总而言之，在多种因素的影响，TikTok 印尼出海之路仍然是暗礁四伏，可以预见的是，随着印尼电商政策逐渐收紧，TikTok 要面临的风浪也将越来越多。
作者：tk0123导航，出处：https://www.tk0123.com/10972.html
