印尼电商挑战:TikTok Shop本土化的蜕变之路

TikTok Shop在印尼的未来发展正面临着一场跨境电商的本土化考验。不到一个月前,TikTok Shop在印尼下线,但现在的局面似乎有所起色。

印尼电商挑战:TikTok Shop本土化的蜕变之路

据报道,TikTok的首席执行官周受资于2023年10月30日至11月5日期间与印尼总统佐科·维多多会面,讨论了新的电子商务业务。印尼合作社和中小企业部部长Teten Masduki透露,TikTok电商有可能重新进入印尼市场,并且可能以两种不同的方式出现:

首先,TikTok可能会在印尼建立一个新的电商平台,但在此之前需要先向投资协调委员会(BKPM)注册,然后向贸易部 (Permendag) 申请许可;其次,TikTok可能会与印尼本土电商平台Tokopedia等合作伙伴进行谈判。

印尼电商挑战:TikTok Shop本土化的蜕变之路

根据TikTok提交给Teten的报告,TikTok Shop此前每月在印尼创造高达8-9万亿的印尼盾(约合37-41亿元)的利润,其中也包括了600万本地中小商家的生计和生存。对于TikTok来说,印尼是东南亚最大的市场,印尼GMV占整个东南亚GMV的比例一度接近60%。

然而,在印尼电商新政(《2023年第31号贸易部长令》)风波之后,TikTok Shop需要应对新政策和本土企业的保护需求。印尼政府对进口商品征税起征点的降低、部分商品的限制销售以及对跨境电商的新规定,表明了印尼政府致力于保护本土制造业和中小微企业的意图。

印尼电商挑战:TikTok Shop本土化的蜕变之路

这一趋势也体现在其他电商平台上,例如Shopee和Lazada,它们已经停止在印尼站点销售跨境产品,只允许本土卖家入驻。这种本土化的举措有助于保护印尼的中小微企业,但同时也为TikTok Shop等电商平台提供了一种本地经营的机会。

在这一转折点上,TikTok Shop和其他电商平台将需要更深度的本土化,包括与印尼的本土供应链合作、投资建厂或工厂,以满足本地制造业的需求。这将使电商平台能够更好地满足印尼政府的政策要求,创造更多本土就业机会,并为本土中小商家提供更多支持。在这个过程中,电商平台和中国商家需要找到解决方案,以应对供应链和制造方面的挑战,同时也为本土市场创造更大的机会。

印尼电商挑战:TikTok Shop本土化的蜕变之路

总之,TikTok Shop在印尼的未来发展将受到本土化和政策变化的影响,但这也为电商平台和中国商家提供了机会,以更好地满足印尼市场的需求,实现双赢局面。这也标志着跨境电商的本土化正在进入一个新的阶段,要求企业更深度地融入当地市场,以适应新的政策和消费趋势。

作者:tk.⭐野,出处:https://www.tk0123.com/4122.html

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