印尼电商市场:TikTok Shop的崛起与挫折

在印尼电商市场,TikTok Shop的崛起与挫折引发了业内广泛的讨论。在TikTok进入这个市场之前,Shopee、Lazada和印尼本土平台如Tokopedia和Bukalapak已经形成了多强争霸的格局。然而,TikTok Shop的快速发展让其他本地电商平台开始感到担忧。

根据新加坡研究机构Momentum Works在今年6月发布的数据显示,2022年,东南亚市场的总体GMV达到995亿美元。Shopee以479亿美元的GMV排名第一,市场份额接近50%,而排名第二的Lazada的GMV只有Shopee的一半,而当时的TikTok GMV只占Shopee的十分之一。

印尼电商市场:TikTok Shop的崛起与挫折

然而,仅仅过了一年,Momentum Works预测2023年TikTok Shop在印尼市场的份额将从4.4%跃升至13.2%,这与业内人士估计的TikTok Shop GMV达到150亿美元相符。这个规模几乎已经达到Shopee的三分之一。

尽管印尼政府出台禁令,导致平台上的大部分从业者停摆,重新寻找新的带货平台,但当地的电商平台开始了一轮激烈的竞争,吸引这些出走的卖家入驻。

其中,Tokopedia是印尼本土最大的电商平台,不仅有着阿里巴巴、腾讯、滴滴等巨头的投资,还与印尼中小企业与合作社部关系密切,是最熟悉当地情况的平台。

Lazada取消了印度尼西亚在平台上进行直播销售卖家的费用,并提供了一系列优惠政策,如“3个月零佣金、2个月免运费以及价值30万印尼盾”的政策。

Shopee同样在东南亚市场拥有广泛的用户群体和品牌影响力,具备市场营销和运营方面的优势,也吸引了一部分TikTok Shop卖家。

在这场激烈的竞争中,目前尚不清楚哪个电商平台将成为最大的赢家。尽管TikTok的电商业务暂停,但凭借其内容优势,TikTok仍然拥有1.25亿月活跃用户,拥有庞大的流量池和影响力。

此外,印尼将在明年4月迎来总统大选,政策变化和与政府的合作可能对TikTok Shop产生重大影响。根据印尼政府的要求,TikTok必须获得牌照才能恢复电商业务,一旦TikTok建立电商平台,凭借其独特的体验和庞大的流量,出走的卖家可能会重新回归。

值得注意的是,与此同时,TikTok在美国市场也面临政府打压和西方国家的质疑和批评。总的来说,TikTok在两大市场都面临着监管政策的挑战,为了克服这些障碍,必须遵守当地监管法规,加强与政府的沟通和合作,赢得更多的支持和信任。

综上所述,TikTok Shop在印尼的经历反映了印尼电商市场和政策环境的复杂性,这也是对当地发展的警示。未来印尼市场仍然充满机遇,但需要电商平台和卖家按照政府的要求进行本土化。由于印尼的制造业发展水平较低,建立本地制造和供应链并不容易。从印尼的角度来看,中国企业需要在当地进行本地化,招募本地员工,慎重推进本土化,才能在这个市场长期发展。

作者:tk.⭐野,出处:https://www.tk0123.com/4118.html

(0)
上一篇 2023年10月31日 下午9:11
下一篇 2023年11月1日 下午8:37

相关推荐

发表回复

您的电子邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注

公众号