TikTok带飞亚马逊Prime Day流量 相关话题超4亿次观看

Marketplace Pulse数据显示,今年亚马逊购物活动Prime Day期间(7月11日-12日),TikTok上有关Prime Day的内容获得超4亿次浏览。

与此同时,今年亚马逊的Prime Day收获颇丰。在两天内,亚马逊Prime会员购买了超过3.75亿件商品,通过各类优惠节省了超过25亿美金。而Adobe Digital Insights数据显示,亚马逊Prime Day首日销售额达60亿美元,较去年增长7.8%,创下亚马逊单日销售最高的纪录,也成为2022年迄今为止美国最大的网络购物日。

亚马逊Prime Day爆火的背后,或许与社交媒体平台TikTok有着千丝万缕的关系。

TikTok带飞亚马逊Prime Day流量 相关话题超4亿次观看

在一众海外购物获取渠道中,相比于侧重广告的Facebook和Instagram,TikTok定位在兴趣电商,通过内容激发用户购物兴趣和决策。

伴随Prime Day而来的是亚马逊上海量的优惠商品,消费者需要花费很长时间去发现喜欢的东西。“我不知道在Prime Day买什么,所以我去了TikTok”,这是购物者使用TikTok的真实心声。

从7月11日开始,带有#primeday、#primeday2023和#amazonprimeday2023标签的TikTok视频,观看次数在48小时内达到4亿次,同比增长近一倍。在亚马逊购物活动期间,越来越多的消费者倾向在TikTok上观看与购物相关的内容,先通过TikTok“种草”商品,再前往亚马逊“拔草”。

凭借自身超级流量,TikTok成为亚马逊的爆款制造机。不过,针对这情况,今年5月,亚马逊正式推出短视频购物功能Inspire,希望购物者在应用程序上花费更多时间,而不只是打开平台购买商品。Inspire即是用TikTok式信息流推荐商品,集成短视频与图片内容推送,由网红博主、品牌与其他消费者创建内容,内容里嵌入可供用户直接购买的产品页链接。

从功能来看,Inspire像是TikTok的精简版克隆,尽管无法与TikTok进行正面竞争,但显示出亚马逊希望在社交媒体解决电商闭环问题之前,自己先解决社交商务问题的决心。

作者:tk0123小助手奥豆,出处:https://www.tk0123.com/2422.html

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