TikTok正式推出极简版

这两天社交平台方面最重磅的消息,就是TikTok推出了一个叫TikTok Lite新APP,可称为极简版的TikTok。

TikTok正式推出极简版

按照TikTok官方的说法,TikTok Lite的出现,主要是为了给用户提供最佳的视频观看体验,让更多人通过作品表达和分享自己生活中的点点滴滴。

而从TikTok Lite和TikTok这两个不同版本的前后对比上看,似乎也映证了以上说法。

相比于TikTok,TikTok Lite的最大变化是主动缩减了TikTok小店等电商方面的功能,理论上,进行这样的精简后,用户的观看体验会得到提升。

同时,由于TikTok Lite主动抛弃了一些相对臃肿和庞大的功能,App安装包也变得更加轻量级了,无论是APP下载、打开视频等,速度较此前有了很大的进步。

TikTok这时推出极简版,其实一点都不意外。

参考抖音APP在国内的运营经验,目前,不包括那些还没有公布的版本,抖音APP最少有三个版本,即大众版的抖音,抖音极速版和抖音火山版。

抖音极速版,和TikTok Lite一样,也是一款轻量化的抖音应用,满足的是那些手机配置较低,但是也想得到流畅观看体验的用户需求。至少从表面上看,这个版本的主要目的,是为了将用户范围进一步扩散到主流抖音用户之外的边缘用户。

但是从结果来看,虽然这个版本推广了很长一段时间,但是愿意长时间停留的人并不是很多,原因就是这个精简到连创作者中心都没有的版本并不适合用户创作。

抖音火山版,也是由创作者记录美好生活,但是目测主要内容是一些幽默段子和生活小技巧,用户群体以中年人为主。

参考抖音的做法,不同的抖音版本承担了巩固不同用户的作用;主要对照抖音极速版而来的TikTok Lite,在路线选择上当然也会和抖音极速版殊途同归。

TikTok缺钱了?

分析一下,TikTok Lite这时候的出现,一方面,就像上文说的,想通过不同的版本将主流用户之外的其他用户吸引到TikTok这个平台上来,让平台的流量优势得到进一步巩固。

还有一个更现实的原因:这些年TikTok在海外的电商之路其实有些艰难,必须通过更多的广告创收来支撑自己的海外电商之路。

按道理来说,2021年,TikTok的月活就已经突破十亿,与Instagram并肩成为全球第五大社交应用,在商业化上,TikTok的规模应该非常不错才对。

但是从实际效果来看,从去年开始,TikTok陆续上线了东南亚多国、美国等小店,但是商业回报并不高,在表现最好的东南亚,Shopee、Lazada排名前二,TikTok Shop排名第三,但是绝对成交额不到Shopee的四分之一。

TikTok正式推出极简版

在东南亚之外的一些国家和地区,比如说海外电商最大的市场美国,TikTok的表现就更加差强人意了,特别是和其他世界极的社交平台相比的话。

首先是渗透率。

Sensor Tower的数据显示,目前,TikTok的全球渗透率为16%,而其他社交平台YouTube、Facebook的全球渗透率均超过60%。

其次是交易额。

和Facebook一年的营收超1000亿美元相比,现在的TikTok还没有人家的一个零头,看来,TikTok的电商之路,任重而道远。

据称,TikTok在2023年的交易目标是230亿美元,目前看,要实现这个目标,难度不是一般的大。

这样看来,TikTok Lite的出现,主要是给TikTok的商业化进一步减压并提供更多资金上的支持。

是的,TikTok Lite的着眼点,主要还是广告。

TikTok Lite被定义为极简版,说是为了提升用户的观看体验;但是,平台却在有意无意地引导地点开广告或视频,其中很多都是以利益为诱导点的内容,这和其“极简”的初衷显然是背道而驰的。

还是以抖音为例,抖音极速版中最大的看点,就是开屏广告,用户只要打开抖音极速版,点进广告观看一定的时限,抖音极速版就可以自动往观看者的账号里打进来一些报酬;观看其他平台推送的视频内容,也有相应的铜板入账。

每天一有空就刷刷抖音极速版的视频挣点小钱,就成为一些有闲人士的生活日常。

当然,在你付出一定的时间得到相对应报酬的同时,抖音极速版也靠着收取的品牌广告费赚了一笔。

拼广告,成为所有社交平台的通路

有意思的是,将重心从电商业务回到广告业务,早就有人在走这条路了。

比如说,Instagram。

去年9月,Instagram宣布计划大幅缩减其购物功能,将电商工作重点转移到广告层面上。

相比TikTok推出另一个版本,Instagram的做法显然更直接,就是通过多年实践后觉得社交平台商业化的机会太渺茫了,还不如老老实实地做回自己的广告平台。

尘归尘土归土,理想在现实面前一文不值。拼广告,就应该是所有社交平台的通路,现实就是这么残酷。

这对于立志在全球实现商业化的TikTok而言,是一个非常大的挑战。

我们知道,在国内,抖音首先是通过内容生态的不断丰富,顺理成章地推出广告业务、电商业务,并且这两项业务一直进展神速,连微信和淘宝京东等电商平台都得避其锋芒。

但是在海外,TikTok的极限却似乎停留在了广告业务层面上,电商业务想往前前进一小步,都变得异常艰难。

这种困境,不仅是TikTok,还是Instagram等社交巨头共同面对的困局。

我们用社交平台,就是冲着它的社交功能,线上则交给亚马逊,这是很多国外用户的普遍心理。

这也是这些年来,TikTok一直做不好电商,亚马逊也一直做不好内容的主要原因。

TikTok正式推出极简版

目前看,TikTok想改变国外用户对社交平台的想法,非常之难。

最理想的方法,是TikTok一方面利用自己的流量优势全力加大广告业务;另一方面,通过收购或参股当地其他电商公司的方式扩大电商业务,像目前腾讯在国内的做法一样。

但是,后面这种方式更难,风险也更大,以字节相对谨慎的风格来看,是不会轻易尝试的。

想一想也是,TikTok光是在海外做内容生态,这就已经成为一些人的眼中钉,肉中刺了,想搭建出完整的商业生态,无异于上刀山下火海。

作者:tk0123小助手奥豆,出处:https://www.tk0123.com/2462.html

(0)
上一篇 2023年7月19日
下一篇 2023年7月20日

相关推荐

发表回复

您的电子邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注

公众号