字节跳动，这家总部位于中国的科技公司，已然成为地球上最有价值的科技企业之一，其二级市场估值已超过2000亿美元，同时也是最盈利的科技巨头之一。据媒体公开数据显示，2022年字节跳动的全球总营收达到了850亿美元，其中中国区营收达到690亿美元，同比增长25%；而海外业务，包括TikTok、游戏和企业服务在内，收入达到160亿美元，实现了翻倍增长。然而，令人印象深刻的是，在用户数几乎相等的情况下，中国区创造的营收是海外的4.31倍。这个差距主要源自于TikTok在广告、直播和电商方面的商业化能力与抖音存在较大差距。
TikTok首席执行官周受资，一个生于新加坡，曾在英国和美国学习的精英，于2023年的美国国会众议院听证会上，以其卓越的谈吐和文化智慧，成功博得了社交媒体的热烈关注。面对国会议员的质询，周受资充分发挥了自己熟悉东西方文化的优势，以平和自信的态度为TikTok辩护，他说：“有超过1.5亿美国人热爱我们的平台，我们有责任保护他们。”这一数字再次彰显了TikTok在全球范围内的强大用户基础。
尽管TikTok已经在用户规模和文化影响力上领先于抖音，但它的广告收入仍然需要迎头赶上谷歌和Meta这两大数字广告巨头。这主要因为TikTok的用户群体以年轻人为主，尤其是18-24岁的青少年。然而，年轻用户会随着时间的推移逐渐成长，而广告主的偏好也会相应改变，这为TikTok提供了巨大的商业增长潜力。
目前，TikTok已经在美国市场占据了领先地位，美国用户每月在TikTok上花费约30小时，远超过在Facebook和Instagram上的时间。不仅如此，一些广告主已经将广告资金从Meta转移到了TikTok上，并表示TikTok在某些情况下的广告表现甚至更胜一筹。根据Insider的数据，TikTok在美国数字广告市场的市占率在2022年增长了一倍多，预计在未来将进一步上升至2.5%。
然而，与广告业务相比，电商和直播业务是TikTok与抖音之间商业化差距的关键所在。抖音在2022年取得了巨大的成功，其电商业务GMV达到了1.95万亿美元，增长了76%。抖音通过从电子商务交易中提取佣金来获得收入，通常占销售额的3%至5%。TikTok正努力复制抖音的成功经验，通过电商和直播来加速变现。然而，海外市场的复杂性使得这一过程相对困难，因为不同国家的消费者习惯、商业模式和监管规则各不相同。
尤其需要注意的是，TikTok电商业务需要解决供应链基础设施的问题，包括商品的供应和物流。为了解决这一问题，TikTok正在试点TikTok Shop业务，并计划将其GMA增加到200亿美元。此外，TikTok还启动了代号为“S项目”的自营业务，通过这一模式，商家负责供货，而平台则负责流量和货品运营。虽然这是一项有风险的举措，但这是搭建独立电商体系的必然之选。
在电商领域，TikTok需要克服一些挑战，如美国消费者习惯更多地在品牌网站上购物，而不是在社交媒体平台上购物。然而，年轻一代，尤其是1995-2005年之间出生的Gen Z，对在TikTok上购物的接受度很高。一旦这些用户培养了购物习惯，TikTok的电商变现能力将会迎来显著提升。
对于TikTok来说，周受资的领导至关重要。他需要平衡内容和变现，推动电商和直播业务的发展，并确保TikTok能够继续在美国市场运营。与此同时，TikTok也在全球范围内与Facebook展开商业竞争，两者都在不断争夺用户和广告支出，这场战争远未结束，最后的胜者尚未确定。
总之，字节跳动旗下的TikTok正积极寻求在全球范围内实现商业成功，尤其是在电商和直播领域。虽然面临诸多挑战，但TikTok已经在全球范围内建立了庞大的用户基础，同时也在不断改进商业模式，以实现更大的商业化潜力。在周受资的领导下，TikTok有望继续追赶并超越竞争对手，成为全球数字媒体领域的领军企业。
作者：tk0123小助手奥豆，出处：https://www.tk0123.com/3072.html
