TikTok 方面对其 ” 商务帮助中心 ” 页面进行了更新，在即将关闭的名为“Storefront”的服务临期，这意味着将切断电商外链。这一决定将从 2023 年 9 月 12 日开始在全球范围内生效。
Storefront 服务最初是 TikTok 与加拿大的 Shopify 合作推出的，于 2020 年问世。该服务允许商家在 TikTok 平台上展示他们的商品，并通过外部链接引导用户前往独立的购物网站完成交易。因此，这种模式被称为半闭环模式。然而，这一服务的关闭将导致 TikTok 禁止商家在其短视频、直播和广告内容中销售商品，从而对电商领域带来了一场巨大的变革。
TikTok 发表了关于这一决定的声明，强调了商家迁移到其名为 TikTok Shop 的新服务的重要性。他们表示，他们致力于为用户提供有趣且引人入胜的购物体验，同时也为商家提供了更多发展业务的机会。这一决定似乎是 TikTok 在电商领域加速扩张的一部分，以满足不断变化的市场需求。
有数据显示，在过去几个月中，TikTok Shop 商家在一些地区的数量迅速增加。以美国为例，数据显示，从 2023 年 4 月的 300 多家商家增长到 7 月份的将近 6000 家，其中 6 月更是实现了 6 倍的增长，相应的销售额也在快速增长。
此外，TikTok 还宣布了一个重要的政策变化，即不再允许达人同时在多个平台上直播。这被视为 TikTok 构建电商交易闭环的迹象之一，旨在提高用户体验并避免误导性广告。
早在几个月前，有传言称 TikTok 或将关闭外链服务，一些商家甚至透露说，TikTok 已经停止注册新的半闭环店铺。随着 TikTok 推出全托管模式，并积极探索与第三方物流合作，以提供免费送货和其他激励，有观点认为 TikTok 正在迅速推动其电商业务，并有可能从半闭环模式转向全闭环模式。
需要特别关注的是，TikTok 早前已经设定了 2023 年电商销售额目标为 200 亿美元，较去年的 44 亿美元大幅增长。为实现这一目标，TikTok Shop 将继续扩展其在新兴市场如印度尼西亚的存在，同时也在欧美市场不断扩大业务规模，争取追赶亚马逊等竞争对手。
这一系列举措显示了 TikTok 在电商领域的雄心壮志，试图在竞争激烈的市场中占据一席之地。然而，Storefront 服务的关闭也引发了商家们对未来合作方向的担忧，特别是那些依赖 TikTok 作为主要销售渠道的商家，他们可能需要重新调整策略，将业务重心转向 TikTok Shop 等新的平台，以适应这一重大变化。
作者：tk0123小助手奥豆，出处：https://www.tk0123.com/3185.html
