社交媒体平台TikTok在广告领域再次掀起了一股新浪潮，推出了令人瞩目的搜索广告服务，被称为“Search Ads Toggle”。这一功能允许品牌在TikTok的搜索结果中投放广告，为广告主和用户提供了全新的互动机会。
如何运作？
Search Ads Toggle的运作方式非常便捷，广告主可以启用此功能后，系统将自动利用广告商的现有广告内容创建广告。这些广告会被标记为“赞助”内容，以示透明。广告的展示位置将根据相关性、用户意图以及其他用户行为等多种因素来确定，从而确保广告与用户的搜索查询相关。
TikTok的搜索广告程序是自动化的，广告主可以在TikTok广告平台上自主选择是否在搜索结果中展示他们的品牌。值得一提的是，TikTok将所有广告纳入搜索广告库存，这意味着所有在TikTok上投放广告的品牌都会默认出现在搜索广告位，当然，如果需要的话，广告主可以手动关闭此功能。此外，广告主还可以通过应用“否定关键词”来确保他们的广告不会出现在与品牌不相关的搜索结果中，从而提高广告的相关性。
成功的内部测试
TikTok早在去年就开始测试搜索广告功能，而根据7月份进行的内部测试结果显示，搜索广告的转化效率较高，实验组中70%的用户的每次操作的CPA（按受众行动付费）更低。早期参与测试的品牌包括雅诗兰黛旗下品牌倩碧和彩妆品牌Dibs Beauty等。这些品牌都获得了显著的业绩提升，如倩碧的点击率提高了51%，广告记忆留存提高了7.4%。与非搜索广告相比，Dibs Beauty的转化量提高了8%，转化率更是提高了6倍，每次转化费用降低了22%。
这一次的开放搜索广告功能无疑对广告主们是一个利好消息，他们可以用更少的资金获得更高的产品曝光率，提高转化率，降低广告成本，从而在TikTok平台上取得更大的成功。
更多可能性
此外，广告商还可以通过在广告组中添加“否定关键词”来确保广告仅出现在与其品牌相关的搜索查询中。需要注意的是，Search Ads Toggle并不作为独立的广告产品，广告商需要同时购买TikTok的信息流广告，以获得更全面的品牌曝光。
TikTok一直都非常注重其广告业务的发展，从去年开始测试搜索广告功能到现在正式推出Search Ads Toggle，这标志着TikTok在广告领域迈出了关键的一大步。这一功能将为品牌提供更多机会，同时也将为用户带来更丰富的搜索体验，是TikTok平台不断演进和创新的体现。搜索广告的引入为广告主和用户之间的互动带来了新的可能性，我们可以期待看到更多品牌在TikTok上蓬勃发展，为广告行业带来新的活力。
作者：tk0123小助手奥豆，出处：https://www.tk0123.com/3161.html
