重回舞台?TikTok Shop的峰回路转

不到一个月前,TikTok Shop曾宣布在印尼下线,然而,事情正在迅速变化。近期有消息称,TikTok的首席执行官周受资于2023年10月30日至11月5日期间,与印尼总统佐科·维多多(Joko Widodo)会面,讨论了重新开展电子商务业务的计划。

重回舞台?TikTok Shop的峰回路转

印尼合作社和中小企业部部长Teten Masduki透露,TikTok电商未来可能以两种不同的形式重新进入印尼市场。首先,TikTok有可能在印尼设立一个全新的电商平台,但在此之前,他们需要进行投资协调委员会(BKPM)的注册以及向贸易部(Permendag)申请许可。第二种方式则是与已在印尼运营的电商平台展开合作。

有关后者,有消息称TikTok正在与印尼本土电商平台Tokopedia的母公司GoTo进行合作谈判。Teten表示:“是的,它可能开设一个新平台,或者投资一个本地平台,我们拭目以待。”

这一新发展表明,TikTok和印尼方面都希望继续合作,这并不奇怪,因为TikTok Shop曾经在印尼市场表现出色。据TikTok递交给Teten的报告,TikTok Shop曾在印尼每月创造高达8-9万亿印尼盾(约合37-41亿元)的利润,其中也包括了为600万本地中小商家提供生计和生存的机会。对于TikTok来说,印尼一直是东南亚最大的市场之一,印尼GMV曾占据东南亚GMV的比例接近60%。

重回舞台?TikTok Shop的峰回路转

然而,在印尼电商市场,政策的改变和新政策的颁布引发了巨大的变革。印尼政府一直致力于保护本土中小微企业,因为这些企业在印尼的经济中扮演着至关重要的角色。印尼有超过6400万家中小微企业,提供了97%的就业机会,涉及到1.2亿劳动力,占印尼经济的近三分之二,去年占印尼GDP总量的61.9%。

为了保护本土企业的利益,印尼政府自2019年以来采取了一系列措施,包括降低进口商品的税费起征点、限制跨境电商的经营范围,以及禁止线上平台销售低于100美元(150万印尼盾)的进口商品。这些政策变化使跨境电商业务受到冲击,因此全球电商企业,如TikTok、Shopee、Lazada等,都努力实现本地化经营,以满足当地政策和保护本土中小企业的需求。

从2021年开始,Shopee和Lazada已经停止了跨境卖家的开店申请,只开放本土卖家的入驻通道,而少数想要继续跨境电商的卖家只能以“伪本土店”的形式继续经营。Shopee还按照印尼合作社和中小企业部的要求,关闭了14个跨境产品的类目。TikTok Shop也从一开始就只对本土卖家开放入驻,宣称不会在印尼推出跨境电商业务。

这一系列举措表明,全球电商企业在印尼市场遵循一种默契,即通过本地化经营来满足印尼政府对本土中小微企业的保护要求。这也符合印尼政府的政策目标,旨在维护国内企业的利益,同时为中小企业提供更多机会,以推动经济增长。

因此,TikTok Shop的回归,将成为印尼电商市场的一大亮点,不仅有望为当地商家提供更多机会,还能满足用户的购物需求,进一步推动印尼电子商务的发展。我们将拭目以待,看看TikTok Shop会以怎样的方式重新亮相,并如何与印尼本土企业携手共创美好未来。

作者:tk.⭐野,出处:https://www.tk0123.com/4153.html

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