TikTok全球战略升级!半封闭模式覆盖八大国家?

TikTok全球战略升级!半封闭模式覆盖八大国家?

全球电商市场瞬息万变,TikTok 加快了扩张的步伐。

近日,据媒体报道,TikTok 已经上线了半闭环挂车账号。这一功能目前在八个国家展开了内测,分别是德国、法国、西班牙、意大利、加拿大、澳大利亚、日本和韩国。有消息称,TikTok 未来可能会在更多国家地区上线半闭环电商业务,比如拉丁美洲、中亚和新西兰等。

TikTok全球战略升级!半封闭模式覆盖八大国家?

TikTok 半闭环电商业务上线八大国家,图源:TK 增长会

所谓半闭环模式,就是指将外部电商平台的插件与 TikTok 进行绑定,然后卖家可以在自己 TikTok 视频的购物车或个人主页的橱窗里放置外部的商品链接,从而引导观众点击链接前往独立站,进行商品购买。在这种模式下,TikTok 是起到一个引流工具的作用,下单、运输、售后等交易过程都是在 TikTok 之外完成。

事实上,这并非 TikTok 第一次开展半闭环电商业务。早在 2021 年 8 月,TikTok 就与 Shopify 达成合作、首次开展了半闭环业务。不过在去年 9 月左右,TikTok 正式上线美国小店之后,就关闭了半闭环业务,改为发力全闭环。

TikTok全球战略升级!半封闭模式覆盖八大国家?

TikTok 在美国关闭半闭环模式,图源:daoinsights

如今 TikTok 又重新在八大国家上线了半闭环模式,倘若这一模式内测成功、正式推出,那么 TikTok 的全球电商业务想必能更上一层楼。

TikTok全球战略升级!半封闭模式覆盖八大国家?

其实,一切都是有迹可循的。

就在前不久,有消息称 TikTok Shop 计划今年在澳大利亚、意大利、法国、德国、加拿大、西班牙、日本和韩国这八大国家上线小店。先是传出八国上线小店的消息,后又在这八国开启了半闭环模式的内测,我们有理由认为,TikTok 是铁了心要在 2024 年将商业版图拓展到更多市场。

一下子进入八大市场,TikTok Shop 的扩张步伐迈得如此之大,却并不令人意外。毕竟,如今的 TikTok Shop 正处于一种迫切渴求新增长点的状态。

就在去年年底,TikTok Shop 定下了一个目标:在 2024 年,达成 500 亿美金的 GMV。这一数字相较 2023 年的目标翻了一倍多,单靠 TikTok Shop 现有的几个市场,要实现它其实并不容易。

TikTok全球战略升级!半封闭模式覆盖八大国家?

TikTok 定下 2024 年 GMV 目标,图源:36 氪未来消费

当前,TikTok Shop 做得最好的市场是东南亚市场,它在这一地区的 GMV 占到其全球总 GMV 90% 以上的份额。但是随着这一市场的增长速度逐渐减缓,TikTok Shop 能够获得的发展空间也不似从前那样大了。

更何况,TikTok Shop 在东南亚最重要的印尼市场,仍然面临着重重困境。尽管去年年底通过与印尼本土电商平台 Tokopedia 的合作重返了印尼,但 TikTok Shop 并没有如期望中那般放心施展拳脚,而是仍处于官方的密切监督下。就在前几天,印尼合作社和中小企业部长 Teten Masduki 还公开指控 TikTok Shop,称它仍在违反该国电商法规,要求贸易部对其采取措施。

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印尼官员指控 TikTok Shop 违反法规,图源:deal street asia

而在东南亚市场之外,TikTok Shop 现有的英美市场虽然也在持续发展,但能带给它的营收和 GMV 并不算很多。所以,为了实现 500 亿美金的 GMV 目标,开拓新的市场、寻找新增长曲线,就成了 TikTok Shop 必须要做的事。

可以预见的是,倘若 TikTok Shop 成功进入了八大新国家市场,那么全球电商行业的格局将会再度改变。届时随着市场的变化,卖家能够获得的机遇或许也将变多。

原标题:大的来了,TikTok半闭环模式上线八大国家

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