TikTok Music的正式发布：音乐行业的“字节焦虑”之源？

近日，TikTok Music以其全新的面貌和丰富的功能正式登陆各大应用市场，这无疑为音乐行业带来了又一轮的革新浪潮。然而，对于这个由字节跳动推出的音乐平台，业界开始忧虑这是否会引发一场“字节焦虑症”的风潮。

“我们很高兴推出TikTok Music，这是一种新型服务，它将TikTok音乐发现和一流的流媒体服务相结合。”

TikTok Music上线后，TikTok全球音乐业务开发主管Ole Obermann在声明中表示。

目前，TikTok Music主要由收听和社交两部分功能构成。前者包括订阅收听、下载歌曲供离线收听等，后者包括用户可以发评论表达自己、其他音乐爱好者联系、与朋友创建歌单等。

此外，还有实时歌词（以及使用歌词搜索的能力）和类似Shazam风格的“Song Catch”听歌识曲工具。而TikTok Music可以暂且称之为“差异化功能”的，不过是用户账号可与TikTok账号同步切换，用户还能分享并下载他们在TikTok上发现的歌曲完整版本。

如此看来，所谓“一流的流媒体服务”并未给行业带来新的惊喜。

一方面，TikTok Music的功能与国内的QQ音乐、网易云音乐十分接近，但社交娱乐服务功能更加初级（或者说克制），尚未覆盖到“营收利器”直播、K歌等功能；另一方面，TikTok Music相较于字节跳动自家的产品Resso和汽水音乐，却又进一步弱化了定向推送、个性化推荐，转而在算法之余，回归了用户主动搜索。

此外，与自家产品Resso“先免费后付费”策略不同的是，TikTok Music开局仅限付费订阅者使用。在巴西，TikTok Music订阅费用为每月3.49美元。在印尼，iOS用户每月需支付3.25美元，而Android用户可享一定优惠价：第一年每月需支付2.96美元，之后再订阅的话，每月则需付3.25美元。

作为参考的是，Spotify在印尼和巴西的定价为：3.63美元和4.04美元，而TikTok Music的服务定价要比Spotify略低。巧合的是，Spotify在上个月刚刚宣布计划增加更昂贵的订阅选项，其中包括高保真音频服务，届时TikTok Music将进一步掌握低价优势。

作为主打付费订阅的音乐流媒体，TikTok Music获得了环球音乐、索尼音乐以及华纳音乐的版权支持，一举解决了Resso和汽水音乐一直被广为诟病的版权不足问题。

从2021年11月字节跳动在澳大利亚提交“TikTok Music”的商标申请提案，到2022年下半年字节跳动组建相关技术支持团队，再到2023年7月TikTok Music顺利上线，经过近两年时间的筹备，TikTok Music本身酝酿已久，但并没能让音乐行业眼前一亮。

不过，跳出TikTok Music这一产品，联合字节跳动在音乐领域的频频动作，就能看到TikTok Music在整个字节音乐生态中的关键作用。

在过去的几年里，字节跳动凭借其全球广受欢迎的短视频应用TikTok，成功塑造了一种全新的音乐传播方式。而今，TikTok Music的上线，标志着字节跳动在音乐领域的布局又迈出了重要的一步。作为一个综合性的音乐平台，TikTok Music不仅提供了丰富的音乐选择，还为独立音乐人提供了广阔的表演和推广平台。

然而，这种快速的发展和变革无疑给传统的音乐行业带来了巨大的压力。对于唱片公司、音乐出版社以及独立音乐人来说，TikTok Music的崛起可能会引发一场前所未有的“字节焦虑症”。他们需要重新思考和调整自己的音乐推广策略，以适应这个新的数字音乐时代。

在学术上，TikTok Music的上线无疑为音乐行业带来了新的研究课题。例如，我们可以探究这种新的音乐传播方式对传统音乐产业的影响，以及它如何改变人们的音乐消费习惯。此外，我们还可以研究TikTok Music如何促进独立音乐人的发展，以及它如何与现有的音乐平台进行竞争。

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