TikTok Music的正式发布:音乐行业的“字节焦虑”之源?

TikTok Music的正式发布:音乐行业的“字节焦虑”之源?

近日,TikTok Music以其全新的面貌和丰富的功能正式登陆各大应用市场,这无疑为音乐行业带来了又一轮的革新浪潮。然而,对于这个由字节跳动推出的音乐平台,业界开始忧虑这是否会引发一场“字节焦虑症”的风潮。

“我们很高兴推出TikTok Music,这是一种新型服务,它将TikTok音乐发现和一流的流媒体服务相结合。”

TikTok Music上线后,TikTok全球音乐业务开发主管Ole Obermann在声明中表示。

目前,TikTok Music主要由收听和社交两部分功能构成。前者包括订阅收听、下载歌曲供离线收听等,后者包括用户可以发评论表达自己、其他音乐爱好者联系、与朋友创建歌单等。

此外,还有实时歌词(以及使用歌词搜索的能力)和类似Shazam风格的“Song Catch”听歌识曲工具。而TikTok Music可以暂且称之为“差异化功能”的,不过是用户账号可与TikTok账号同步切换,用户还能分享并下载他们在TikTok上发现的歌曲完整版本。

如此看来,所谓“一流的流媒体服务”并未给行业带来新的惊喜。

一方面,TikTok Music的功能与国内的QQ音乐、网易云音乐十分接近,但社交娱乐服务功能更加初级(或者说克制),尚未覆盖到“营收利器”直播、K歌等功能;另一方面,TikTok Music相较于字节跳动自家的产品Resso和汽水音乐,却又进一步弱化了定向推送、个性化推荐,转而在算法之余,回归了用户主动搜索。

此外,与自家产品Resso“先免费后付费”策略不同的是,TikTok Music开局仅限付费订阅者使用。在巴西,TikTok Music订阅费用为每月3.49美元。在印尼,iOS用户每月需支付3.25美元,而Android用户可享一定优惠价:第一年每月需支付2.96美元,之后再订阅的话,每月则需付3.25美元。

作为参考的是,Spotify在印尼和巴西的定价为:3.63美元和4.04美元,而TikTok Music的服务定价要比Spotify略低。巧合的是,Spotify在上个月刚刚宣布计划增加更昂贵的订阅选项,其中包括高保真音频服务,届时TikTok Music将进一步掌握低价优势。

作为主打付费订阅的音乐流媒体,TikTok Music获得了环球音乐、索尼音乐以及华纳音乐的版权支持,一举解决了Resso和汽水音乐一直被广为诟病的版权不足问题。

从2021年11月字节跳动在澳大利亚提交“TikTok Music”的商标申请提案,到2022年下半年字节跳动组建相关技术支持团队,再到2023年7月TikTok Music顺利上线,经过近两年时间的筹备,TikTok Music本身酝酿已久,但并没能让音乐行业眼前一亮。

不过,跳出TikTok Music这一产品,联合字节跳动在音乐领域的频频动作,就能看到TikTok Music在整个字节音乐生态中的关键作用。

在过去的几年里,字节跳动凭借其全球广受欢迎的短视频应用TikTok,成功塑造了一种全新的音乐传播方式。而今,TikTok Music的上线,标志着字节跳动在音乐领域的布局又迈出了重要的一步。作为一个综合性的音乐平台,TikTok Music不仅提供了丰富的音乐选择,还为独立音乐人提供了广阔的表演和推广平台。

然而,这种快速的发展和变革无疑给传统的音乐行业带来了巨大的压力。对于唱片公司、音乐出版社以及独立音乐人来说,TikTok Music的崛起可能会引发一场前所未有的“字节焦虑症”。他们需要重新思考和调整自己的音乐推广策略,以适应这个新的数字音乐时代。

在学术上,TikTok Music的上线无疑为音乐行业带来了新的研究课题。例如,我们可以探究这种新的音乐传播方式对传统音乐产业的影响,以及它如何改变人们的音乐消费习惯。此外,我们还可以研究TikTok Music如何促进独立音乐人的发展,以及它如何与现有的音乐平台进行竞争。

 

TikTok Music的正式发布:音乐行业的“字节焦虑”之源?

但TikTok Music最为重要的功能之一,就是为原创音乐和自制内容提供新的着陆点,处于上游的TikTok的内容生产却始终在找寻“共性”,找到流行趋势中的公约数。

另一方面,Spotify运用十余年的时间,克服纷繁复杂的监管障碍,经历反反复复的版权谈判,稳定进入184个国家。而TikTok不过短短四年的音乐流媒体业务在推进的过程中,却稍显手忙脚乱。

从被诟病“为了绩效匆匆上线”的汽水音乐到“收费后迅速降低吸引力”的Resso,再到姗姗来迟的TikTok Music,字节跳动始终在市场内不断地试水、调整再试水,而唱片公司日渐不满一揽子授权的授权模式,也始终限制着它的手脚。

总的来说,TikTok Music的上线无疑为音乐行业带来了新的挑战和机遇。我们需要深入研究和理解这个新的音乐平台,以应对可能出现的“字节焦虑症”。同时,我们也需要积极探索和适应这个新的数字音乐时代,以实现音乐行业的持续发展。

作者:tk0123小助手奥豆,出处:https://www.tk0123.com/2493.html

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