在英国最大的游戏展览会EGX，游戏爱好者们可以欣赏到明亮的灯光、最新游戏的演示，以及众多Coser扮演的游戏角色。然而，今年的EGX展会带来了一个令人耳目一新的现象：TikTok的标志无处不在。原因是TikTok与EGX的主办方签署了一项为期三年的合作协议，成为EGX游戏展的主要赞助商。
作为一个短视频平台，TikTok一直在努力扩大自己在音乐、电影和游戏内容领域的影响力。根据早些时候公布的数据，2023年，TikTok平台上游戏相关短视频的总观看次数已超过3万亿次。
尽管在竞争激烈的游戏内容领域，YouTube和Twitch依然占据主导地位，但有一些内容创作者表示，他们已经成功地通过TikTok扩大了受众群体。索菲，TikTok用户名为Cadaea，拥有超过50万粉丝，她表示曾在Twitch上进行直播达约8年时间，但一直难以吸引足够的观众。她说：“Twitch的内容曝光机制并不是太好，大部分流量都被像Ninja和Pokimane这样的大主播占据。TikTok为我带来了更多粉丝，几个月前我辞去了银行工作，全职从事内容创作。如果你问我的父母，他们可能会觉得这太疯狂了，但事实上，我能够通过TikTok赚钱。”
然而，在下载量已超过30亿的移动应用中，不是每个人都能成为明星，不同视频对主播的收益有着巨大差异。在2023年EGX展会现场，另一位主播多朗尼指出，与其他社交媒体应用一样，品牌合作可以为TikTok主播带来更高的收入。多朗尼说：“在TikTok上，内容创作确实是一种职业道路，随之而来的收入可能会让你感到非常惊讶，但主播的变现方式与很多人的想象不太一样。”
TikTok英国区游戏和体育负责人罗洛·高茨塔伯表示：“从游戏曝光的角度来看，TikTok正变得越来越有影响力。他相信，TikTok为许多中小游戏开发商提供了让游戏传播开来的机会。3D音乐动作平台游戏《Billie Bust Up》就是一个典型案例，该游戏在TikTok获得了大量曝光，促使开发团队在短短48小时内实现了Kickstarter众筹目标。《Billie Bust Up》的主创之一阿什表示：“人们对这款游戏表现出浓厚的兴趣，这让我们备受鼓舞，也帮助我们获得了巨大的支持。”
罗洛补充说，这一案例表明TikTok有能力帮助独立开发者吸引新玩家。“竞争环境正在变得更加公平，进入门槛很低，你只需要一部手机和网络信号。”然而，TikTok仍然为大公司提供了传统的广告投放空间，与其他大型社交网络一样，巨头发行商可以通过在TikTok上投放广告来吸引更多关注。
除了在游戏展会上，TikTok的标志也出现在其他领域，成为了UFC、女子六国橄榄球锦标赛，以及伯恩利足球俱乐部女队的赞助商。罗洛表示，TikTok希望成为“游戏的朋友”。
关于TikTok是否计划像Netflix一样制作游戏，罗洛表示，TikTok目前没有这方面的计划，但公司一直在测试新功能。
作者：tk.⭐野，出处：https://www.tk0123.com/3922.html
